canvade
Yeni Üye
Bu bahar bir öğleden sonra, Rony Elka Vardi ve Leigh Batnick Plessner, yıllardır Catbird mücevher butiklerine ev sahipliği yapan Williamsburg, Brooklyn'deki Bedford Avenue mağazasının önünde durdular. Artık kahve ve Arjantin hamur işleri sunan bir kafeye ev sahipliği yapan dar alanın büyüklüğü 200 metrekareyi ancak aşıyor.
54 yaşındaki Bayan Vardi, “Bir kafe için bile küçük” dedi.
Catbird, Bayan Vardi'nin şirketi kurmasından yaklaşık iki yıl sonra, 2006 yılında bu lokasyonda açıldı. Ancak on yıl içinde küçük dükkan artık çok küçük hale geldi. 2022'de Bayan Vardi ve Bayan Batnick Plessner, Catbird'ün minik, katmanlanabilir mücevher çeşitlerini yakındaki Williamsburg mağazasında yaklaşık 10 kat daha büyük bir mağazada satmaya başladı. Bu zamana kadar Manhattan şehir merkezinde de bir mağaza açmışlardı; geçen yıl Rockefeller Center'da ikincisini açtılar.
Kısa süre sonra Boston, Los Angeles ve Washington'daki şubeler de onu takip etti. Bu Ağustos ayında San Francisco'da bir mağaza açılması planlanıyor ve Catbird, büyük ölçüde kült olarak kalan markanın ulusal varlığını daha da genişletmek için 2026 yılına kadar Atlanta ve Chicago'da 10 mağaza daha açmayı planlıyor.
Bir Catbird mağazasına girdiğinizde, markanın ve diğerlerinin mücevherleri ve modaya uygun süs eşyalarının, kolalı beyaz dantel perdeler, antika mobilyalar, büyük boy ev bitkileri ve dumanlı, hafif çarpık aynalar gibi havasız süslerin yanında sergilendiği bir dünyaya girersiniz.
Şirketin kreatif direktörü 45 yaşındaki Batnick Plessner, markanın estetiğinin hassas bir şekilde “çöp ile hazine” arasında kaldığını söyledi.
Catbird 2004 yılında kurulduğunda kimliğinin bu temel unsurları Williamsburg'a da uygulanabilirdi. O zamanlar bölge bir sanayi bölgesinden dünya çapında bilinen popüler bir turizm destinasyonuna geçiş yapıyordu.
Apple ve Supreme gibi şirketlerin bölgeye gelmesine yardımcı olan ticari emlak firması GoodSpace'in kurucu ortağı Chris DeCrosta, Catbird'ün “insanları alışveriş için Williamsburg'a getiren” birkaç markadan biri olduğunu söyledi. Bird ve Gentry gibi çağdaşlarının çoğunun “artık var olmadığını” ekledi. (Catbird'ün Williamsburg mağazası artık daha önce Gentry'nin bulunduğu yerde bulunuyor.)
Catbird, modern Williamsburg'un popülaritesinden faydalanmış olabilir, ancak birçok Y kuşağı ve Z kuşağı müşterisi için kaliteli mücevher dünyasına açılan bir kapı olduğundan hayatta kalmayı başardı. Geri dönüştürülmüş 14 karat altından ve diğer lüks malzemelerden yapılmış narin parçaları, çoğu zaman bazı tasarımcı markalarının sattığı baz metal takılardan daha ucuzdur.
Natural Diamond Council'in bir web sitesi ve dergisi olan Only Natural Diamonds'ın genel yayın yönetmeni Sam Broekema, Catbirds takılarının yarı değerli bir taş olarak kabul edildiğini ve “arzu ile erişilebilirlik arasındaki boşluğu kapatan” bir stil olduğunu söyledi. Son yarı değerli taş takı şirketleri arasında Stone and Strand, Mejuri ve AUrate yer alıyor. Bay Broekema, Catbird'ün “OG” olduğunu söyledi.
Catbird fikri, 2000'li yılların başında, 1999'da Brooklyn'e taşındıktan kısa bir süre sonra Bayan Vardi'nin aklına geldi. Kozmetik şirketi Bliss'te çalışıyordu ve yaklaşık 16.000 dolar tasarruf etmişti. O zamanlar Williamsburg'un çok daha ucuz kiraları, mahalleyi “kişisel projeler” dediği şeyin peşinden gitmek için iyi bir yer haline getirmişti. Amacı çeşitli küçük markaların takı, giyim, kırtasiye ve ev eşyalarını sattığı bir butikti.
Bayan Vardi, “Çok az alışveriş yapıldı” dedi.
Catbird'ü kurduktan kısa bir süre sonra mücevher satmaya odaklanmaya karar verdi. Catbird'ün ilk günlerinden beri sattığı Digby & Iona ve Elisa Solomon gibi markaların küçük oranlı ve el yapımı çekiciliği olan takılara yöneldi.
Bayan Vardi, “Küçük takıları her zaman sevdim çünkü genel olarak iddiasız bir insanım” dedi.
O dönemde Catbird'ün sattığı diğer ürünler arasında Bayan Vardi ile 2005 yılında tanışan Bayan Batnick Plessner tarafından kurulan bir tebrik kartı şirketinin ürünleri de vardı. Aynı yıl Catbird'ün kadrosuna katıldı ve 2008'den beri Bayan Vardi'nin şirketteki neredeyse eşit yaratıcı ortağıdır.
Kadınlar, ürünlerini büyük ölçüde insanların mücevherlerle kurabilecekleri kişisel ilişkiye güvenerek pazarladılar. Batnick Plessner'ın işi, Catbird parçalarına lirik isimler bulmak (küçük bir kulak küpesi için “Çiy Damlası” gibi) ve onları daha çekici kılmak da içeriyor.
“Bu, 'Bir kişinin duygusal merkezinde neyi tetikleyebilir?' sorusuyla ilgili” dedi.
Catbird ayrıca mücevherlerinin boyutunu bir satış noktası olarak kullanıyor ve bazen mücevher parçalarını “en küçük” olarak tanıtıyor. En popüler stillerinden biri olan Dewdrop küpe (tanesi 128 dolar), iki milimetrelik bir inciyi daha da küçük bir elmasın yanına yerleştiriyor. Her ikisi de kum tanelerinden çok da büyük olmayan 14 karatlık altın iğnelerle yerinde tutuluyor.
Catbird'ün şirket içi üretiminin önemli bir kısmı her zaman Brooklyn'de yapılmıştır; ilk olarak Williamsburg'daki fabrikalarda ve şimdi de şirketin 2018'de genel merkezini ve üretim tesislerini taşıdığı Fort Greene yakınındaki Brooklyn Navy Yard'da.
Catbird, Temmuz 2023'ten Haziran 2024'e kadar kendi üretiminin yaklaşık 350.000 parçasını sattı; bunların yaklaşık yarısı Donanma Tersanesi'nde yapıldı. Catbird ve David Yurman, Judith Ripka ve Costco gibi diğer markalarla mücevher geliştiren Manhattan'ın Diamond Bölgesi'ndeki Carrera Casting'in sahibi Joel Weiss, Catbird'ü “canavar” olarak nitelendirdi. New York'ta bu kadar çok sayıda parça üreten başka bir şirket düşünemediğini söyledi.
Bayan Vardi ve Bayan Batnick Plessner, 2012 yılında bazı moda gözlemcilerinin Catbird'ün sattığı bir yüzüğü (altın yüzük) fark etmesiyle Catbird'ün belirli zevk oluşturma çevrelerine girdiğine dair bir işaret geldiğini söyledi. İlk parmak eklemine takılması amaçlanan bu kolye, Chanel haute couture defilesindeki takılara ilham kaynağı olmuş olabilir.
Bayan Batnick Plessner, “Bu, onun küçük bir mağazadan daha fazlası olduğunun ilk göstergelerinden biriydi” dedi.
O zamandan beri Catbird parçaları sayısız TikTok videosunda etiketlendi ve Taylor Swift ve Sussex Düşesi Meghan tarafından giyildi. Metropolitan Sanat Müzesi J. Crew, Phoebe Bridgers gibi müzisyenler ve Jenny Slate gibi aktrislerle yaptığı işbirlikleri de profilinin yükselmesine yardımcı oldu.
Nisan ayında bir Pazar günü, Bostonlu müşteriler Aralık ayında Newbury Caddesi'nde açılan Catbird mağazasını gezdiler. Herkes şirketin Brooklyn köklerinden haberdar değildi. Bazıları hediye almak için geldi, diğerleri ise “zapped” olmak için geldi; bu hizmet 98 dolardan başlıyor ve mağazadaki özel stantlarda müşterilerin bileklerine zincir bileziklerin lazerle lehimlenmesini içeriyor.
Yaklaşık 234 kişiyi istihdam eden ve yıllık gelirinin yaklaşık yüzde 60'ını çevrimiçi olarak elde eden Catbird'ün ülke çapındaki genişlemesi, kısmen şirkete yaklaşık iki yıl önce katılan nispeten yeni bir genel müdür olan Motoko Sakurai tarafından yönetiliyor. Bayan Vardi, şirketle olan günlük ilişkisini azalttı; Artık esas olarak Bayan Batnick Plessner ile birlikte yaratıcı görevlerle ilgileniyor.
Catbird'ün perakende büyümesi kısmen Victor Capital Partners'ın da aralarında bulunduğu destekçilerin özel sermaye yatırımlarıyla finanse edildi. Bayan Sakurai, Bayan Vardi ve Bayan Batnick Plessner, Catbird'ün aldığı özel sermaye fonunun miktarını açıklamayı reddetti. Victor Capital Partners'ın ortağı Dave Affinito, bir e-postada şirketin yatırımının büyüklüğünü açıklamayı reddetti. Ancak bir süredir şirketin hayranı olduğunu ve “daha fazla insanın Catbird deneyimini hak ettiğini” söyledi.
Mo ismiyle anılan 50 yaşındaki Bayan Sakurai, daha önce David Yurman ve The Frye Company'de yönetici pozisyonlarında bulunmuştu. Ülke genelinde şube açmanın risk taşıdığını kabul etti. “En büyük hedefim markanın özgünlüğünü korumak ve onu düşünceli bir şekilde büyütmek” dedi.
Popüler mücevher şirketi Alex ve Ani'nin özel sermaye yatırımlarıyla iddialı bir genişlemeye giriştiği ancak başarısız olduğu ve sonunda iflas başvurusunda bulunduğu Carolyn Rafaelian, Catbird'ün mağaza ayak izini genişletme arzusunu anladı. “Belli bir noktada fiziksel bir varlığa sahip olmamak markaya zarar veriyor” dedi.
İşler kötü gittiğinde Alex ve Ani'den ayrılan ve o zamandan bu yana &Livy gibi başka mücevher markaları kuran Bayan Rafaelian, Catbird'ün iş modelinin büyümekte olan sıkıntıları atlatmasına olanak sağladığını ekledi.
“Herkes fikir üretebilir ve bunları yaptırmak için yurtdışına gönderebilir, ancak onlar zanaatkârdır” dedi. “Bu onların hikâyesinin bir parçası. Sadece bir parça mücevher satın almıyorsunuz.
54 yaşındaki Bayan Vardi, “Bir kafe için bile küçük” dedi.
Catbird, Bayan Vardi'nin şirketi kurmasından yaklaşık iki yıl sonra, 2006 yılında bu lokasyonda açıldı. Ancak on yıl içinde küçük dükkan artık çok küçük hale geldi. 2022'de Bayan Vardi ve Bayan Batnick Plessner, Catbird'ün minik, katmanlanabilir mücevher çeşitlerini yakındaki Williamsburg mağazasında yaklaşık 10 kat daha büyük bir mağazada satmaya başladı. Bu zamana kadar Manhattan şehir merkezinde de bir mağaza açmışlardı; geçen yıl Rockefeller Center'da ikincisini açtılar.
Kısa süre sonra Boston, Los Angeles ve Washington'daki şubeler de onu takip etti. Bu Ağustos ayında San Francisco'da bir mağaza açılması planlanıyor ve Catbird, büyük ölçüde kült olarak kalan markanın ulusal varlığını daha da genişletmek için 2026 yılına kadar Atlanta ve Chicago'da 10 mağaza daha açmayı planlıyor.
Bir Catbird mağazasına girdiğinizde, markanın ve diğerlerinin mücevherleri ve modaya uygun süs eşyalarının, kolalı beyaz dantel perdeler, antika mobilyalar, büyük boy ev bitkileri ve dumanlı, hafif çarpık aynalar gibi havasız süslerin yanında sergilendiği bir dünyaya girersiniz.
Şirketin kreatif direktörü 45 yaşındaki Batnick Plessner, markanın estetiğinin hassas bir şekilde “çöp ile hazine” arasında kaldığını söyledi.
Catbird 2004 yılında kurulduğunda kimliğinin bu temel unsurları Williamsburg'a da uygulanabilirdi. O zamanlar bölge bir sanayi bölgesinden dünya çapında bilinen popüler bir turizm destinasyonuna geçiş yapıyordu.
Apple ve Supreme gibi şirketlerin bölgeye gelmesine yardımcı olan ticari emlak firması GoodSpace'in kurucu ortağı Chris DeCrosta, Catbird'ün “insanları alışveriş için Williamsburg'a getiren” birkaç markadan biri olduğunu söyledi. Bird ve Gentry gibi çağdaşlarının çoğunun “artık var olmadığını” ekledi. (Catbird'ün Williamsburg mağazası artık daha önce Gentry'nin bulunduğu yerde bulunuyor.)
Catbird, modern Williamsburg'un popülaritesinden faydalanmış olabilir, ancak birçok Y kuşağı ve Z kuşağı müşterisi için kaliteli mücevher dünyasına açılan bir kapı olduğundan hayatta kalmayı başardı. Geri dönüştürülmüş 14 karat altından ve diğer lüks malzemelerden yapılmış narin parçaları, çoğu zaman bazı tasarımcı markalarının sattığı baz metal takılardan daha ucuzdur.
Natural Diamond Council'in bir web sitesi ve dergisi olan Only Natural Diamonds'ın genel yayın yönetmeni Sam Broekema, Catbirds takılarının yarı değerli bir taş olarak kabul edildiğini ve “arzu ile erişilebilirlik arasındaki boşluğu kapatan” bir stil olduğunu söyledi. Son yarı değerli taş takı şirketleri arasında Stone and Strand, Mejuri ve AUrate yer alıyor. Bay Broekema, Catbird'ün “OG” olduğunu söyledi.
Catbird fikri, 2000'li yılların başında, 1999'da Brooklyn'e taşındıktan kısa bir süre sonra Bayan Vardi'nin aklına geldi. Kozmetik şirketi Bliss'te çalışıyordu ve yaklaşık 16.000 dolar tasarruf etmişti. O zamanlar Williamsburg'un çok daha ucuz kiraları, mahalleyi “kişisel projeler” dediği şeyin peşinden gitmek için iyi bir yer haline getirmişti. Amacı çeşitli küçük markaların takı, giyim, kırtasiye ve ev eşyalarını sattığı bir butikti.
Bayan Vardi, “Çok az alışveriş yapıldı” dedi.
Catbird'ü kurduktan kısa bir süre sonra mücevher satmaya odaklanmaya karar verdi. Catbird'ün ilk günlerinden beri sattığı Digby & Iona ve Elisa Solomon gibi markaların küçük oranlı ve el yapımı çekiciliği olan takılara yöneldi.
Bayan Vardi, “Küçük takıları her zaman sevdim çünkü genel olarak iddiasız bir insanım” dedi.
O dönemde Catbird'ün sattığı diğer ürünler arasında Bayan Vardi ile 2005 yılında tanışan Bayan Batnick Plessner tarafından kurulan bir tebrik kartı şirketinin ürünleri de vardı. Aynı yıl Catbird'ün kadrosuna katıldı ve 2008'den beri Bayan Vardi'nin şirketteki neredeyse eşit yaratıcı ortağıdır.
Kadınlar, ürünlerini büyük ölçüde insanların mücevherlerle kurabilecekleri kişisel ilişkiye güvenerek pazarladılar. Batnick Plessner'ın işi, Catbird parçalarına lirik isimler bulmak (küçük bir kulak küpesi için “Çiy Damlası” gibi) ve onları daha çekici kılmak da içeriyor.
“Bu, 'Bir kişinin duygusal merkezinde neyi tetikleyebilir?' sorusuyla ilgili” dedi.
Catbird ayrıca mücevherlerinin boyutunu bir satış noktası olarak kullanıyor ve bazen mücevher parçalarını “en küçük” olarak tanıtıyor. En popüler stillerinden biri olan Dewdrop küpe (tanesi 128 dolar), iki milimetrelik bir inciyi daha da küçük bir elmasın yanına yerleştiriyor. Her ikisi de kum tanelerinden çok da büyük olmayan 14 karatlık altın iğnelerle yerinde tutuluyor.
Catbird'ün şirket içi üretiminin önemli bir kısmı her zaman Brooklyn'de yapılmıştır; ilk olarak Williamsburg'daki fabrikalarda ve şimdi de şirketin 2018'de genel merkezini ve üretim tesislerini taşıdığı Fort Greene yakınındaki Brooklyn Navy Yard'da.
Catbird, Temmuz 2023'ten Haziran 2024'e kadar kendi üretiminin yaklaşık 350.000 parçasını sattı; bunların yaklaşık yarısı Donanma Tersanesi'nde yapıldı. Catbird ve David Yurman, Judith Ripka ve Costco gibi diğer markalarla mücevher geliştiren Manhattan'ın Diamond Bölgesi'ndeki Carrera Casting'in sahibi Joel Weiss, Catbird'ü “canavar” olarak nitelendirdi. New York'ta bu kadar çok sayıda parça üreten başka bir şirket düşünemediğini söyledi.
Bayan Vardi ve Bayan Batnick Plessner, 2012 yılında bazı moda gözlemcilerinin Catbird'ün sattığı bir yüzüğü (altın yüzük) fark etmesiyle Catbird'ün belirli zevk oluşturma çevrelerine girdiğine dair bir işaret geldiğini söyledi. İlk parmak eklemine takılması amaçlanan bu kolye, Chanel haute couture defilesindeki takılara ilham kaynağı olmuş olabilir.
Bayan Batnick Plessner, “Bu, onun küçük bir mağazadan daha fazlası olduğunun ilk göstergelerinden biriydi” dedi.
O zamandan beri Catbird parçaları sayısız TikTok videosunda etiketlendi ve Taylor Swift ve Sussex Düşesi Meghan tarafından giyildi. Metropolitan Sanat Müzesi J. Crew, Phoebe Bridgers gibi müzisyenler ve Jenny Slate gibi aktrislerle yaptığı işbirlikleri de profilinin yükselmesine yardımcı oldu.
Nisan ayında bir Pazar günü, Bostonlu müşteriler Aralık ayında Newbury Caddesi'nde açılan Catbird mağazasını gezdiler. Herkes şirketin Brooklyn köklerinden haberdar değildi. Bazıları hediye almak için geldi, diğerleri ise “zapped” olmak için geldi; bu hizmet 98 dolardan başlıyor ve mağazadaki özel stantlarda müşterilerin bileklerine zincir bileziklerin lazerle lehimlenmesini içeriyor.
Yaklaşık 234 kişiyi istihdam eden ve yıllık gelirinin yaklaşık yüzde 60'ını çevrimiçi olarak elde eden Catbird'ün ülke çapındaki genişlemesi, kısmen şirkete yaklaşık iki yıl önce katılan nispeten yeni bir genel müdür olan Motoko Sakurai tarafından yönetiliyor. Bayan Vardi, şirketle olan günlük ilişkisini azalttı; Artık esas olarak Bayan Batnick Plessner ile birlikte yaratıcı görevlerle ilgileniyor.
Catbird'ün perakende büyümesi kısmen Victor Capital Partners'ın da aralarında bulunduğu destekçilerin özel sermaye yatırımlarıyla finanse edildi. Bayan Sakurai, Bayan Vardi ve Bayan Batnick Plessner, Catbird'ün aldığı özel sermaye fonunun miktarını açıklamayı reddetti. Victor Capital Partners'ın ortağı Dave Affinito, bir e-postada şirketin yatırımının büyüklüğünü açıklamayı reddetti. Ancak bir süredir şirketin hayranı olduğunu ve “daha fazla insanın Catbird deneyimini hak ettiğini” söyledi.
Mo ismiyle anılan 50 yaşındaki Bayan Sakurai, daha önce David Yurman ve The Frye Company'de yönetici pozisyonlarında bulunmuştu. Ülke genelinde şube açmanın risk taşıdığını kabul etti. “En büyük hedefim markanın özgünlüğünü korumak ve onu düşünceli bir şekilde büyütmek” dedi.
Popüler mücevher şirketi Alex ve Ani'nin özel sermaye yatırımlarıyla iddialı bir genişlemeye giriştiği ancak başarısız olduğu ve sonunda iflas başvurusunda bulunduğu Carolyn Rafaelian, Catbird'ün mağaza ayak izini genişletme arzusunu anladı. “Belli bir noktada fiziksel bir varlığa sahip olmamak markaya zarar veriyor” dedi.
İşler kötü gittiğinde Alex ve Ani'den ayrılan ve o zamandan bu yana &Livy gibi başka mücevher markaları kuran Bayan Rafaelian, Catbird'ün iş modelinin büyümekte olan sıkıntıları atlatmasına olanak sağladığını ekledi.
“Herkes fikir üretebilir ve bunları yaptırmak için yurtdışına gönderebilir, ancak onlar zanaatkârdır” dedi. “Bu onların hikâyesinin bir parçası. Sadece bir parça mücevher satın almıyorsunuz.