Büyüyen yeniden satış pazarı, Hermès çantasının imajını nasıl değiştiriyor?

canvade

Yeni Üye
Jenny Walton, geçen sonbaharda nihayet bir tane satın almadan önce yıllarca bir Hermès çantasına göz dikmişti.

33 yaşındaki Bayan Walton, neden markanın dört, beş ve hatta altı figüre mal olabilen el çantalarından birine sahip olmak istediğini “Asla modası geçmeyecek” dedi.

Hermès çantaları, her ikisi de uzun süredir statü sembolü olarak kabul edilen Kelly ve onun daha ünlü kardeşi Birkin’i içerir. Özellikle de onlarca yıldır dünyanın en nadide el çantası unvanına sahip olan Birkin.

Bu itibar çoğunlukla değişmedi. Ancak büyüyen bir yeniden satış pazarı, Hermès çantalarını daha fazla insan için erişilebilir hale getirdiğinden – örneğin, realite TV yıldızları veya servetleri nesiller boyu yayılmayanlar – bazılarına göre, çantaların yansıttığı görüntü durumlarına bağlıdır. Bu (küçük) grup için şunlar geçerlidir: çanta ne kadar kusursuzsa, giyen kişi de o kadar sahte görünür.

Milano’da yaşayan Amerikalı bir illüstratör ve etkileyici olan Bayan Walton, “Gerçek ev kadınlarının dolapları dolu ve bu biraz sevimsiz görünüyor” dedi. Altın kaplama donanıma sahip mor ve kahverengi ikinci el bir Kelly olan Hermès çantasını Paris’te bir tasarım konsinye mağazası olan Resee’den 3.000 €’ya, o sırada yaklaşık 2.900 $’a satın aldı. Görünür aşınma belirtileriyle “sadece daha havalı görünüyor” dedi.


Candice Bergen, Hermès çantalarını resimler için tuval olarak kullandı. Julia Fox’un kenarlarında yırtmaçlar olan Birkin çantası var. (TikTok’taki bir videoda, yırtıkların pala saldırısının sonucu olduğunu iddia etti.) Roman yazarı Danielle Steel, yaşını gösteren bir Kelly çantası taşıdı. Mary-Kate Olsen’in ayrıca orijinal renginin zar zor tanınabileceği bir noktaya kadar solmuş bir Kelly çantası var. Bayan Olsen’den Vogue.com’un eski bir kıdemli moda yazarı olan Liana Satenstein, “Çantanın maliyeti 10.000 doları aşsa da, ona doldurulmuş bir kullanılmış araba satıcısının evrak çantası gibi davranıyor” diye yazdı.


Hermès çantaları her zaman pahalı olsa da her zaman bu kadar nadir olmamıştır. Şirkete göre, 1984 yılında piyasaya sürülen Birkin, o yıl stile adını veren aktris Jane Birkin ile Hermès’in o zamanki CEO’su olan Jean-Louis Dumas arasındaki bir konuşmadan doğdu. Bayan Birkin, Paris’ten Londra’ya giden bir uçakta yan yana otururken, Bay Dumas’a çocukları için taşıması gereken her şey için bir çantaya ihtiyacı olduğunu söyledi.

Christie’s müzayede evinin uluslararası el çantası yöneticisi Rachel Koffsky’ye göre, Bayan Birkin’in Birkin çantasını harika bir yağmur şapkası olarak tanımladığı söyleniyor. Bayan Koffsky, Bayan Birkin’in çantalarını çıkartma ve anahtarlıklarla kişiselleştireceğini de sözlerine ekledi.

Hermès Haut à Courroies çantası da faydacı bir kökene sahipti: eyer ve binici botları taşımak için tasarlandı. Geçen ay, moda editörü André Leon Talley’e ait yıpranmış bir Haut à Courroies çantası, Christie’s müzayedesinde 32.000 dolardan fazla satıldı.


2018’de Manhattan’da yaşayan bir sanat yönetmeni olan 36 yaşındaki Ryan Reineck, “dağınık” Haut à Courroies çantası olarak adlandırdığı şey için 6.800 € veya o sırada yaklaşık 8.300 $ ödedi. Bay Reineck, kusurlarının çantaya karakter ve “bir hikaye” verdiğini söyledi.

Statü ve Kültür kitabının yazarı W. David Marx, lüks malların statü sembolü olarak işlev görmesi için bir onay mührüne, üst düzey yaşam tarzlarıyla ilişkilendirilmeye ve olmayan bir şekilde kullanılmasına ihtiyaç duyduklarını söyledi. sadece durumu işaretlemek için.

Bay Marx’a göre, ezik bir Hermès çantası taşıyan biri, onu yalnızca etiketi nedeniyle giymediğini öne sürüyor. Bir e-postada “Şaplak yemesi umrumda değil çünkü durumu işaretlemek için kullanmıyorum” izlenimi verebilir.

“Bu sadece bir çanta” diye yazdı. “Hırpalanırsa kimin umurunda?”