canvade
Yeni Üye
Gösterişli pop şarkılarıyla tanınan şarkıcı-söz yazarı ve yapımcı Cody Fry için işler iyi gidiyordu. Denver'daki Boettcher Konser Salonu'nda Ben Rector ve Colorado Senfoni ile vereceği iki konseri sabırsızlıkla bekliyordu. Pazartesi günü yönetim ekibi onu heyecan verici bir haberle aradı: Abby Cates ile romantik bir düet olan şarkılarından biri olan “Things You Said”, Çin'de TikTok'ta popülerlik kazanıyordu.
Bay Fry, TikTok videosunda şarkı kullanılarak tek bir günde 750.000'den fazla videonun oluşturulduğunu söyledi. Bu, sanatçıların ve pazarlamacıların hayalini kurduğu türden, zorlanamayacak türden organik viral bir andı.
Ancak perşembe günü “Things You Said” için hayran yapımı videoların çoğu sustu. TikTok'taki ani sessizlik, dünyanın en büyük müzik şirketi Universal Music Group'un platformla sözleşmesinin sona ermesinin ardından kataloğunu TikTok'tan çekmesinin ardından geldi.
Şirketin birçok plak şirketinden biri olan Decca Records ile anlaşan Bay Fry'ın yanı sıra videoları susturulan Universal sanatçıları arasında SZA, Taylor Swift ve Ice Spice de yer alıyor.
Bayan Swift'in “Bejeweled” şarkısından bir parça eşliğinde dans eden birinin TikTok videosunu hayal edin. Şimdi bu kişinin tam bir sessizlik içinde dans ettiğini hayal edin.
Müziği platformda düzenli olarak büyük tepkiler alan rapçi Ice Spice'ın yakın zamanda paylaştığı TikTok'ta “Yardım edin, müzik olmadan bu çok tuhaf oluyor” yorumunu okudu.
Normalde videonun müzik bilgilerinin yer alacağı başlıkta “Bu ses mevcut değil” yazıyor.
TikTok trendleri, bir kariyerin başarılı ya da başarısız olmasına neden olabilecek milyonlarca görüntüleme oluşturabilir.
Bay Fry, Perşembe günü Denver'daki ilk gösterisine verdiği ara sırasında telefonla yaptığı açıklamada, “Bir sanatçı olarak umduğunuz her şey bu” dedi. “Sadece, henüz emekleme aşamasındayken iptal edilmesi oldukça yıkıcı.”
Salı günü Universal Music, TikTok ile olan sözleşmesinin sona ermesinden önce açık bir mektup gönderdi. Mektup, sosyal medya devini yapay zeka tarafından üretilen müziğin platformda yükselişini yanlış yönetmesi nedeniyle eleştirdi. Ayrıca TikTok'un Universal'ın kabul edilebilir bulduğu telif ücretlerini kabul etmeye isteksiz olduğu da belirtildi.
Universal, “Sonuçta TikTok, müziğe adil bir değer ödemeden müzik temelli bir iş kurmaya çalışıyor” diye yazdı.
TikTok Salı günü yayınlanan bir açıklamada bu görüşe karşı çıktı. Açıklamada, “Universal'ın yanlış anlatısına ve retoriğine rağmen”, “gerçek şu ki, bir milyardan fazla kullanıcıya sahip, ücretsiz reklam ve yetenekleri için bir keşif aracı olarak çalışan bir platformun güçlü desteğinden vazgeçmeyi seçmişler.”
Şirket, diğer tüm plak şirketleri ve yayıncılarla “önce sanatçı anlaşmaları” yaptığını ekledi ve Universal'i “kendi çıkarlarına hizmet eden eylemlerle” suçladı.
Bay Fry, sanatçıların çalışmaları karşılığında adil ücret almasını tam olarak desteklediğini söyledi. Ancak kendisini iki kurumsal dev arasındaki bir savaşın ortasında kalmış gibi hissetmekten kendini alamadı.
Bay Fry, “Bundan etkilenecek olanlar benim gibi sanatçılardır” dedi. TikTok ve Universal ile ilgili olarak ise “Onlar iyi olacak” diye ekledi.
“Benim için” diye devam etti, “bu kariyeri geliştiren bir şey. Şarkıları viral olan diğer sanatçılar için bu anlar yavaş yavaş kayboluyor ve müzakereler nihayet sonuçlandığında bir daha geri dönmüyor.”
TikTok, müzik endüstrisinde itici bir güç haline geldi; yeni ortaya çıkan sanatçıların plak anlaşmaları yapmasının ve köklü sanatçıların izleyicilerini büyütmesinin bir yolu haline geldi. 2024 yılında müzik sektöründe başarılı olmak istiyorsanız sosyal medya stratejisi neredeyse bir zorunluluktur. Halsey ve Florence Welch'in de aralarında bulunduğu birçok sanatçı, güçlü bir TikTok varlığına sahip olmanın getirdiği baskıdan bahsetti.
FKA Twigs, 2022 tarihli bir videoda “Bunu isteyen tüm plak şirketlerinin TikToks olduğu doğru ve bugün yeterince çabalamadığım için azarlandım” diye yazdı.
Bay Fry, Decca ile olan rekor anlaşmasının kısmen 2021'de başka bir şarkısı viral hale geldiğinde TikTok'taki başarısından kaynaklandığını söyledi. O zamanlar bir hesabı olmadığını ve kardeşinin ona uygulamayı göstermesi gerektiğini söyledi.
2017'den beri Universal plak şirketi Republic Records için kayıt yapan Noah Kahan, Perşembe günü bir TikTok videosuyla hayranlarına seslendi.
“Ben de sizin gibi UMG kataloğunun TikTok'tan kaldırıldığı haberini okudum” dedi. “Bazı şarkılarım artık orada bulunmayacak. Artık müziğimi TikTok'ta tanıtamayacağım.”
Sonra hafif bir sırıtışla ekledi: “Ama neyse ki ben bir TikTok sanatçısı değilim, değil mi?”
“Stick Season” albümüyle sayısız TikTok videosuna müzik sağlayan Mr. Kahan'ın platformda 2,3 milyon takipçisi var.
Bay Fry, TikTok videosunda şarkı kullanılarak tek bir günde 750.000'den fazla videonun oluşturulduğunu söyledi. Bu, sanatçıların ve pazarlamacıların hayalini kurduğu türden, zorlanamayacak türden organik viral bir andı.
Ancak perşembe günü “Things You Said” için hayran yapımı videoların çoğu sustu. TikTok'taki ani sessizlik, dünyanın en büyük müzik şirketi Universal Music Group'un platformla sözleşmesinin sona ermesinin ardından kataloğunu TikTok'tan çekmesinin ardından geldi.
Şirketin birçok plak şirketinden biri olan Decca Records ile anlaşan Bay Fry'ın yanı sıra videoları susturulan Universal sanatçıları arasında SZA, Taylor Swift ve Ice Spice de yer alıyor.
Bayan Swift'in “Bejeweled” şarkısından bir parça eşliğinde dans eden birinin TikTok videosunu hayal edin. Şimdi bu kişinin tam bir sessizlik içinde dans ettiğini hayal edin.
Müziği platformda düzenli olarak büyük tepkiler alan rapçi Ice Spice'ın yakın zamanda paylaştığı TikTok'ta “Yardım edin, müzik olmadan bu çok tuhaf oluyor” yorumunu okudu.
Normalde videonun müzik bilgilerinin yer alacağı başlıkta “Bu ses mevcut değil” yazıyor.
TikTok trendleri, bir kariyerin başarılı ya da başarısız olmasına neden olabilecek milyonlarca görüntüleme oluşturabilir.
Bay Fry, Perşembe günü Denver'daki ilk gösterisine verdiği ara sırasında telefonla yaptığı açıklamada, “Bir sanatçı olarak umduğunuz her şey bu” dedi. “Sadece, henüz emekleme aşamasındayken iptal edilmesi oldukça yıkıcı.”
Salı günü Universal Music, TikTok ile olan sözleşmesinin sona ermesinden önce açık bir mektup gönderdi. Mektup, sosyal medya devini yapay zeka tarafından üretilen müziğin platformda yükselişini yanlış yönetmesi nedeniyle eleştirdi. Ayrıca TikTok'un Universal'ın kabul edilebilir bulduğu telif ücretlerini kabul etmeye isteksiz olduğu da belirtildi.
Universal, “Sonuçta TikTok, müziğe adil bir değer ödemeden müzik temelli bir iş kurmaya çalışıyor” diye yazdı.
TikTok Salı günü yayınlanan bir açıklamada bu görüşe karşı çıktı. Açıklamada, “Universal'ın yanlış anlatısına ve retoriğine rağmen”, “gerçek şu ki, bir milyardan fazla kullanıcıya sahip, ücretsiz reklam ve yetenekleri için bir keşif aracı olarak çalışan bir platformun güçlü desteğinden vazgeçmeyi seçmişler.”
Şirket, diğer tüm plak şirketleri ve yayıncılarla “önce sanatçı anlaşmaları” yaptığını ekledi ve Universal'i “kendi çıkarlarına hizmet eden eylemlerle” suçladı.
Bay Fry, sanatçıların çalışmaları karşılığında adil ücret almasını tam olarak desteklediğini söyledi. Ancak kendisini iki kurumsal dev arasındaki bir savaşın ortasında kalmış gibi hissetmekten kendini alamadı.
Bay Fry, “Bundan etkilenecek olanlar benim gibi sanatçılardır” dedi. TikTok ve Universal ile ilgili olarak ise “Onlar iyi olacak” diye ekledi.
“Benim için” diye devam etti, “bu kariyeri geliştiren bir şey. Şarkıları viral olan diğer sanatçılar için bu anlar yavaş yavaş kayboluyor ve müzakereler nihayet sonuçlandığında bir daha geri dönmüyor.”
TikTok, müzik endüstrisinde itici bir güç haline geldi; yeni ortaya çıkan sanatçıların plak anlaşmaları yapmasının ve köklü sanatçıların izleyicilerini büyütmesinin bir yolu haline geldi. 2024 yılında müzik sektöründe başarılı olmak istiyorsanız sosyal medya stratejisi neredeyse bir zorunluluktur. Halsey ve Florence Welch'in de aralarında bulunduğu birçok sanatçı, güçlü bir TikTok varlığına sahip olmanın getirdiği baskıdan bahsetti.
FKA Twigs, 2022 tarihli bir videoda “Bunu isteyen tüm plak şirketlerinin TikToks olduğu doğru ve bugün yeterince çabalamadığım için azarlandım” diye yazdı.
Bay Fry, Decca ile olan rekor anlaşmasının kısmen 2021'de başka bir şarkısı viral hale geldiğinde TikTok'taki başarısından kaynaklandığını söyledi. O zamanlar bir hesabı olmadığını ve kardeşinin ona uygulamayı göstermesi gerektiğini söyledi.
2017'den beri Universal plak şirketi Republic Records için kayıt yapan Noah Kahan, Perşembe günü bir TikTok videosuyla hayranlarına seslendi.
“Ben de sizin gibi UMG kataloğunun TikTok'tan kaldırıldığı haberini okudum” dedi. “Bazı şarkılarım artık orada bulunmayacak. Artık müziğimi TikTok'ta tanıtamayacağım.”
Sonra hafif bir sırıtışla ekledi: “Ama neyse ki ben bir TikTok sanatçısı değilim, değil mi?”
“Stick Season” albümüyle sayısız TikTok videosuna müzik sağlayan Mr. Kahan'ın platformda 2,3 milyon takipçisi var.