Crocs kovboy çizmeleri şirketin viral olma yönündeki son girişimi

canvade

Yeni Üye
John Wayne bu tür bir havalandırmayı asla hayal etmezdi.

Perşembe günü Crocs, havuz eriştesinin bileşimini İsviçre peynirinin delikli yapısıyla birleştiren, estetik açıdan sorgulanabilir takunyalarıyla tanınan ayakkabı markası bir çift kovboy çizmesini tanıttı.

Yeni botlar sıradan Crocs’ların elbise ayakkabılarına benzemesini sağlıyor. Parlak siyah timsah derisi dokulu bir çift terlik hayal edin. Daha sonra çekme kayışları ve hokey işlemelerle tamamlanmış bir kovboy çizmesinin üst yarısını ekleyin. Daha sonra sporları ekleyin.

Philadelphia’lı spor ayakkabı YouTuber’ı 25 yaşındaki Steve Natto, perşembe günü Instagram’da ayakkabıları gördüğünde “Biraz düşünüyordum” dedi.

Bu büyük olasılıkla, bir dizi tuhaf ayakkabı lansmanıyla internette ilgi ve öfke toplayan bir marka olan Crocs’un hedefiydi. 2020’de KFC’nin tavuk kokulu Crocs’ları vardı ve 2021’de Balenciaga işbirliğiyle yaratılan yüksek topuklu Crocs’lar vardı. Daha geçen ay, şirket kulaklı chartreuse Shrek Crocs’u piyasaya sürdü.


23 Ekim’de çifti 120 dolara satışa sunulan kovboy çizmeleri aynı zamanda Smart Alecky kolektifi MSCHF’nin Big Red Boots adlı ürününün de izinden gidiyor; internette şakacı bir başyapıt olarak selamlanan başka bir gösteri ürünü.

Müşteriler Crocs kovboy çizmelerini de aynı şekilde komik bulacak mı? Yoksa viral ayakkabı modasından sıkıldınız mı?

Sosyal medyada MSCHF botlarıyla caka satarak caka satan ilk kişilerden biri olan Bay Natto, “Bunun için kesinlikle bir pazar olacağını düşünüyorum” dedi. Ayak işlerini yaparken botları giymeyi hayal edemese de, kesinlikle onları giyeceğini söyledi.

Şirketin pazarlama müdürü Heidi Cooley’e göre Crocs kovboy çizmeleri fikri, hayranların sosyal medyada yarattığı meme’lerden geldi. Markanın tasarım ve ürün geliştirme ekipleri, internette gördükleri fikirleri tartışmak için Ocak ayında bir araya geldi ve şirketin “Croctober” adını verdiği ay içinde yayınlanacak bir fikir seçmeyi umuyordu.

Kovboy çizmesi fikri ortaya çıktığı anda oyun bitmişti. Bayan Cooley, “Bu toplantı yaklaşık 12 dakika sürdü” dedi.


Tasarım ekibi dekoratif dikişleri iyileştirerek ve çıkarılabilir bir çıkıntı önererek çalışmaya başladı. Bir hayranın komik bir fikri varsa, “Bunun hakkında fazla düşünmüyoruz” diye ekledi.

Crocs’un popülaritesi, birçok müşteri için konforun tarzdan daha önemli olduğu salgının ilk aylarında arttı. Markanın satışları son yıllarda güçlü kalmayı sürdürdü ve şirket, Z kuşağı müşterileri arasında bir takipçi kitlesi oluşturdu.

Bayan Cooley, şirketin pazarlama ekibinin en zararsız ürünlerin bile kutuplaştırıcı olduğunun farkında olduğunu söyledi. Mem kültürüne balıklama dalmak ve insanları konuşturmak için yeni ürünler tasarlamak için bir neden daha dedi.

“Bu yıkıcıdır ve Crocs’un rekabet avantajı olduğuna inandığımız şeylerden faydalanmasına olanak tanır” dedi. “Kimsenin yapabileceğimize inanmadığı şeyleri yapmayı seviyoruz.”

Kaç tane kovboy çizmesi yapılacağını söylemeyi reddetti. Ekibin geçmişte bazı yeni ürünlerine yönelik beklenmedik derecede yüksek talep karşısında şaşırdığını söyledi.

New York Üniversitesi Stern School of Business’ta pazarlama alanında yardımcı doçent olan Jared Watson, birçok giyim markasının bir dizi promosyon ürünüyle güvenilirliklerini zayıflatma riskiyle karşı karşıya olduğunu söyledi. Ancak Crocs, ayakkabıların zaten çirkin olduğunu düşünen insanlarla dalga geçmenin bir yolunu buldu. “Bu nefret tüketimi veya nefret etkileşimi zihniyetiyle Crocs, bu sınırları gerçekten zorlama fırsatına sahip oldu” dedi.


Crocs aynı zamanda Batı kıyafetlerine olan son ilgi dalgasından da yararlanmaya çalışıyor olabilir. Beyoncé’nin bu yazki Rönesans dünya turu disko topları gibi süslenmiş kovboy şapkalarıyla doluydu. Taylor Swift’in Eras Turu’ndaki izleyiciler kovboy çizmeleri giydiler ve pop yıldızının kariyerinin başındaki country hitleriyle dans ettiler.

Yine de bazı sınırlar en tutkulu Crocs hayranları için bile fazla çılgındır.

Üç çift vintage Crocs’un sahibi olan Profesör Watson, yakın zamanda Shrek takunyalarını satın almak için çevrimiçi bir bekleme listesine katıldı. Ancak son saniyede ayakkabıların ekran dışında da işe yarayacağını hayal etmeye çalışarak oyunu bıraktı.

“Bunları toplum içinde giymeyeceğim” dedi. “İnsanların tuhaf biri olduğumu düşünmesini istemiyorum.”