canvade
Yeni Üye
Geçen Ocak ayında Todd Lansky, Detroit Lions'ın yaklaşık yarım asırdaki en önemli NFL maçından önce oğlu Tyler ile birlikte Kaliforniya Santa Clara'daki Levi's Stadyumu'nda tribünlerdeydi. Bay Lansky'nin telefonu çaldığında Lions, NFC Şampiyonası Maçında San Francisco 49ers ile karşılaşmak üzereydi.
53 yaşındaki Bay Lansky gündüzleri avukattır. Geceleri, Chicago yakınlarındaki evinden Detroit Army adında hayran odaklı bir ürün şirketini yönetiyor; bu tutku projesinin, daha önce şanssız olan Lions'ın geçen sezon play-off'lara yükseldiği sıralarda ivme kazandığına inandığı bir proje.
Bir dizi kısa mesaj ve cevapsız çağrı arasında, Bay Lansky ne olduğunu anladı: Lions'ın başantrenörü Dan Campbell, Fox Sports'tan Michael Strahan Army ile maç öncesi televizyonda yayınlanan bir röportajda Bay Lansky'nin Detroit kamyon şoförü şapkalarından birini takmıştı.
İkinci yarıda çökmeden önce erkenden öne geçen Aslanlar için zor bir gündü. Ama en azından Bay Lansky bir zaferle ayrıldı: Detroit Ordusu, Bay Strahan'ın röportajının yayınlanmasından sonraki üç dakika içinde 379 emir aldı.
Bay Lansky, “Bu rakam kesindir” dedi.
Onlarca yıldır neredeyse kayıp ve hüsranla eşanlamlı olan bir takım ve spor konuşmalarında dalga geçilen bir hayran kitlesi için, NFL'de zirveye çıkmak ve tabandan bir giyim mağazası açmak, bir zamanlar beklenmedik bir şeye yol açtı. duygu: Lions hayranı olmak harika.
Lions'ın yükselişi kadar, Detroit Ordusu'nun yükselişi de ihtimal dışıydı. Profesyonel takımlar veya liglerle yapılan bir lisans anlaşmasının avantajı olmadan şirket yine de oldukça rekabetçi olan spor giyim pazarına girmeyi başardı. Bu, Bay Lansky'nin işe olan tutkusu sayesinde gerçekleşti; 21 yaşındaki kızı Zoey'den destek; ve gelecek vadeden Lions'ları bu sezon yine play-off'larda yer alan ve bu kez Super Bowl'un favorisi olan popüler koç Bay Campbell'ın tesadüfi katılımı.
Bay Lansky, “Bu bir sevgi emeği” dedi.
Kendisi, markanın, Indiana'daki üniversiteye gitmeden ve hukuk okumak için Chicago'ya taşınmadan önce büyüdüğü Detroit'e olan sevgisinden kaynaklandığını söyledi. Chicago'ya vardığında sosyal çevresinin büyük ölçüde Detroit'ten gelen diğer gurbetçilerden oluştuğunu gördü. Bu bir dersti: Bir kişiyi Detroit'ten çıkarabilirsiniz ama Detroit'i kişiden çıkaramazsınız.
“Detroit'ten biriyle tanıştığınızda” dedi, “nerede olursanız olun, anında bir bağ oluşur.”
2007 yılında Bay Lansky, yine Detroit'ten olan birkaç arkadaşıyla birlikte eğlence amaçlı bir basketbol turnuvasına katılmak üzere hafta sonu tatiline hazırlanıyordu.
Bu takımın bir isme ihtiyacı vardı ve Detroit Ordusu doğdu.
Birkaç yıl sonra, Bay Lansky takım için bir logo tasarladı – Detroit Ordusu'nun Eski İngilizce “D” harfi, Detroit Tigers logosundan ilham aldı – ve formaları bastırdı. Kardeşliği için tişörtler yapan, kendini “teçhizatçı” olarak ilan eden biri için eğlenceli bir değişiklikti.
Ancak Bay Lansky çok geçmeden formanın ötesine geçti. Arkadaşlarına hediye olarak Detroit Ordusu tişörtülerini, tişörtlerini ve beyzbol şapkalarını göndermeye başladı. Bir yıl Anneler Günü'nde ailesindeki birçok kadına kamuflajlı eşofman verildi.
Her ne kadar Bay Lansky 2016 yılında “Detroit Army” markasını tescil ettirmiş olsa da bu henüz bir iş değildi. Bir kredi ve borç tahsilat firmasının yönetici ortağı olarak zorlu bir işi vardı ve yeni kurulmuş bir giyim markasının tek çalışanı olarak yarı zamanlı bir iş fikrini hayal etmekte zorlanıyordu.
Ama her zaman Detroit Ordusu'nun daha fazlası olabileceğine inandı. Donanımının diğer Detroitliler arasında hissettiği topluluk duygusunu desteklediğini ve “bedava ürün vermenin ötesine geçmesinin” an meselesi gibi göründüğünü söyledi.
Dönüm noktası Haziran 2021'de geldi. Bay Lansky'nin ticari markası kaybolma tehlikesiyle karşı karşıyaydı ve kızı Zoey bir müdahalede bulundu. Detroit Ordusu daha fazla ilgiyi hak ediyordu.
“Baba,” dediğini hatırladı, “bu iş kontrolden çıkıyor.”
Başka bir deyişle Bay Lansky'nin eğlenceli küçük hobisini işe dönüştürmesinin zamanı gelmişti. Detroit Ordusunun bir web sitesine ihtiyacı olduğunu biliyordu. Kızı ona kendisinin de bir Instagram hesabına ihtiyacı olduğunu söyledi.
Tek bir sorun vardı.
Bayan Lansky, “Gerçekten ne yaptığını bilmiyordu” dedi.
Ohio Eyalet Üniversitesi'nde birinci sınıfa başlamadan önce Bayan Lansky, babasının öğretim görevlisi oldu. Kurs Instagram 101'di. Ona nasıl profil oluşturulacağını gösterdi. Yazı ile hikaye arasındaki farkı anlattı. Doğru aydınlatmanın ne kadar önemli olduğunu gösterdi.
Birlikte saatlerce süren sıkı çalışmaya rağmen, Bay Lansky, kızı kendi deyimiyle “tamamen gemiden atlayıp” üniversiteye gittiğinde kendini hâlâ biraz kaybolmuş hissetti.
“Bu yüzden sabah saat 2'de kalkıyorum ve Instagram gönderileri ve hikayelerinin nasıl oluşturulacağını bulmaya çalışıyorum” dedi.
Bir yıl sonra, Bayan Lansky ikinci sınıftayken, Detroit Ordusu'nun izniyle Instagram akışında hızlı bir hikaye ortaya çıktı. Babasının bir uzman tutmuş olması gerektiğini düşünüyordu. Ama hayır: bunu kendisi yapmıştı.
“Onunla çok gurur duydum” dedi.
Sosyal medya ve kulaktan kulağa yayılma sayesinde Detroit Ordusu'nun popülaritesi yavaş yavaş arttı. Bay Lansky'nin evinde Detroit Ordusu odası denilen bir odası vardı; çalışma alanı organize kaosla (kutular, ekipman, paketleme makbuzları) doluydu. Üç çocuğu için tek bir kuralı vardı: Yapma. Dokunmak. Herhangi bir şey.
Ve sonra Bay Campbell müdahale etti.
Lions, 2021'de Bay Campbell'ı baş antrenör olarak işe aldığında takım berbattı. Ancak fıçı göğüslü eski bir NFL oyuncusu olan Bay Campbell, takımı sadece ikinci sezonunda galibiyet rekoruna taşıdı. Ve geçmişteki bir futbol koçu gibi görünüp konuşarak Detroit'in sadık taraftarlarıyla bağlantı kurdu: Takımını “dişlerinize tekme atacak” ve “diz kapağını ısıracak” bir takıma dönüştürmekten bahsetti.
Bay Lansky için Bay Campbell, Detroit'in kişileşmiş haliydi ve markasına mükemmel bir şekilde uyuyordu. Bay Lansky'nin, Bay Campbell'in menajeri Rick Smith'in yakınında yaşaması, Bay Smith'in Bay Lansky'yi Bay Campbell için bir Detroit Ordusu bakım paketi hazırlamaya teşvik etmesi nedeniyle ihtiyaç duyduğu açılış olduğunu kanıtladı.
Aslında Bay Campbell, takımdaki ilk sezonunda bir basın toplantısına çıktığında Bay Lansky'nin şapkalarından birini takıyordu ve o zamandan beri Detroit Ordusu kıyafetlerini giymeye devam ediyor. Pek çok seçeneği var: Bay Lansky, Bay Campbell'ın ailesine birkaç haftada bir, ekipmanlarla dolu yeni bir kutu gönderiyor.
Bay Smith, “Dan, markanın temsil ettiği şeyi seviyor ve onu bir erkek gibi giyiyor” dedi. “Destek yok, hiçbir şey yok. Bu sadece eğlenceli bir şey.”
Daha yakın zamanlarda Lions'ın saldırı koordinatörü Ben Johnson ara sıra Detroit Ordusu şapkaları giymeye başladı. Bay Johnson aynı zamanda Bay Smith tarafından da temsil edilmektedir. (Aslanlar Cumartesi günü Washington Commanders'a karşı oynayacağı play-off maçına hazırlanırken yorum yapmak için iki koça da ulaşılamadı.)
Şimdi, Bay Lansky'nin “ek uğraşından” dört yıl sonra, Instagram'daki Detroit Army hesabının 10.000'den fazla takipçisi var. Apartman kompleksleri, mezun grupları ve küçük işletmeler için özel siparişler tamamladı. Tanıtım, Detroit'le ilgili ünlülere ve sporculara ürünler gönderilerek ve ardından bu ekipmanı giydikleri fotoğrafların internette yayınlanmasıyla yapılıyor.
Bay Lansky, “Neyin yapıştığını görmeniz gerekiyor” dedi.
Geçtiğimiz yıl Detroit Ordusu'nun yaklaşık 2.700 siparişle ilk kez kar elde ettiğini söyledi.
Bayan Lansky sürekli olarak babasından şirket ve Lions hakkında haber bekliyor.
“Dan Campbell'a takıntılıyım” dedi. “Ben Johnson'a takıntılıyım. Her şeye takıntılıyım.”
Ancak babası hâlâ kaçırılan fırsatları düşünmektedir. NFL geçen yıl Detroit'te yıllık taslağını düzenlediğinde Bay Lansky, şenliklerin yakınında bir geçici mağaza açmak istediğini söyledi. Ama zamanı yoktu. Her ne kadar Bay Lansky işini artık e-ticaret pazarı Shopify ve çevrimiçi sipariş karşılama merkezi üzerinden yürütse de, Detroit Ordusu hâlâ tek kişilik bir ordudur.
Bay Lansky, “Yapmak istediğim daha çok şey var” dedi.
Bunu aklında tutarak, şimdi mezun olan kızının daha fazla dahil olmasını ve hatta belki bir gün dizginleri eline alıp şirketi daha da büyük bir şeye dönüştürmesini umduğunu söyledi.
“Muhtemelen her şeyi biraz büyütmenin zamanı geldi” dedi.
53 yaşındaki Bay Lansky gündüzleri avukattır. Geceleri, Chicago yakınlarındaki evinden Detroit Army adında hayran odaklı bir ürün şirketini yönetiyor; bu tutku projesinin, daha önce şanssız olan Lions'ın geçen sezon play-off'lara yükseldiği sıralarda ivme kazandığına inandığı bir proje.
Bir dizi kısa mesaj ve cevapsız çağrı arasında, Bay Lansky ne olduğunu anladı: Lions'ın başantrenörü Dan Campbell, Fox Sports'tan Michael Strahan Army ile maç öncesi televizyonda yayınlanan bir röportajda Bay Lansky'nin Detroit kamyon şoförü şapkalarından birini takmıştı.
İkinci yarıda çökmeden önce erkenden öne geçen Aslanlar için zor bir gündü. Ama en azından Bay Lansky bir zaferle ayrıldı: Detroit Ordusu, Bay Strahan'ın röportajının yayınlanmasından sonraki üç dakika içinde 379 emir aldı.
Bay Lansky, “Bu rakam kesindir” dedi.
Onlarca yıldır neredeyse kayıp ve hüsranla eşanlamlı olan bir takım ve spor konuşmalarında dalga geçilen bir hayran kitlesi için, NFL'de zirveye çıkmak ve tabandan bir giyim mağazası açmak, bir zamanlar beklenmedik bir şeye yol açtı. duygu: Lions hayranı olmak harika.
Lions'ın yükselişi kadar, Detroit Ordusu'nun yükselişi de ihtimal dışıydı. Profesyonel takımlar veya liglerle yapılan bir lisans anlaşmasının avantajı olmadan şirket yine de oldukça rekabetçi olan spor giyim pazarına girmeyi başardı. Bu, Bay Lansky'nin işe olan tutkusu sayesinde gerçekleşti; 21 yaşındaki kızı Zoey'den destek; ve gelecek vadeden Lions'ları bu sezon yine play-off'larda yer alan ve bu kez Super Bowl'un favorisi olan popüler koç Bay Campbell'ın tesadüfi katılımı.
Bay Lansky, “Bu bir sevgi emeği” dedi.
Kendisi, markanın, Indiana'daki üniversiteye gitmeden ve hukuk okumak için Chicago'ya taşınmadan önce büyüdüğü Detroit'e olan sevgisinden kaynaklandığını söyledi. Chicago'ya vardığında sosyal çevresinin büyük ölçüde Detroit'ten gelen diğer gurbetçilerden oluştuğunu gördü. Bu bir dersti: Bir kişiyi Detroit'ten çıkarabilirsiniz ama Detroit'i kişiden çıkaramazsınız.
“Detroit'ten biriyle tanıştığınızda” dedi, “nerede olursanız olun, anında bir bağ oluşur.”
2007 yılında Bay Lansky, yine Detroit'ten olan birkaç arkadaşıyla birlikte eğlence amaçlı bir basketbol turnuvasına katılmak üzere hafta sonu tatiline hazırlanıyordu.
Bu takımın bir isme ihtiyacı vardı ve Detroit Ordusu doğdu.
Birkaç yıl sonra, Bay Lansky takım için bir logo tasarladı – Detroit Ordusu'nun Eski İngilizce “D” harfi, Detroit Tigers logosundan ilham aldı – ve formaları bastırdı. Kardeşliği için tişörtler yapan, kendini “teçhizatçı” olarak ilan eden biri için eğlenceli bir değişiklikti.
Ancak Bay Lansky çok geçmeden formanın ötesine geçti. Arkadaşlarına hediye olarak Detroit Ordusu tişörtülerini, tişörtlerini ve beyzbol şapkalarını göndermeye başladı. Bir yıl Anneler Günü'nde ailesindeki birçok kadına kamuflajlı eşofman verildi.
Her ne kadar Bay Lansky 2016 yılında “Detroit Army” markasını tescil ettirmiş olsa da bu henüz bir iş değildi. Bir kredi ve borç tahsilat firmasının yönetici ortağı olarak zorlu bir işi vardı ve yeni kurulmuş bir giyim markasının tek çalışanı olarak yarı zamanlı bir iş fikrini hayal etmekte zorlanıyordu.
Ama her zaman Detroit Ordusu'nun daha fazlası olabileceğine inandı. Donanımının diğer Detroitliler arasında hissettiği topluluk duygusunu desteklediğini ve “bedava ürün vermenin ötesine geçmesinin” an meselesi gibi göründüğünü söyledi.
Dönüm noktası Haziran 2021'de geldi. Bay Lansky'nin ticari markası kaybolma tehlikesiyle karşı karşıyaydı ve kızı Zoey bir müdahalede bulundu. Detroit Ordusu daha fazla ilgiyi hak ediyordu.
“Baba,” dediğini hatırladı, “bu iş kontrolden çıkıyor.”
Başka bir deyişle Bay Lansky'nin eğlenceli küçük hobisini işe dönüştürmesinin zamanı gelmişti. Detroit Ordusunun bir web sitesine ihtiyacı olduğunu biliyordu. Kızı ona kendisinin de bir Instagram hesabına ihtiyacı olduğunu söyledi.
Tek bir sorun vardı.
Bayan Lansky, “Gerçekten ne yaptığını bilmiyordu” dedi.
Ohio Eyalet Üniversitesi'nde birinci sınıfa başlamadan önce Bayan Lansky, babasının öğretim görevlisi oldu. Kurs Instagram 101'di. Ona nasıl profil oluşturulacağını gösterdi. Yazı ile hikaye arasındaki farkı anlattı. Doğru aydınlatmanın ne kadar önemli olduğunu gösterdi.
Birlikte saatlerce süren sıkı çalışmaya rağmen, Bay Lansky, kızı kendi deyimiyle “tamamen gemiden atlayıp” üniversiteye gittiğinde kendini hâlâ biraz kaybolmuş hissetti.
“Bu yüzden sabah saat 2'de kalkıyorum ve Instagram gönderileri ve hikayelerinin nasıl oluşturulacağını bulmaya çalışıyorum” dedi.
Bir yıl sonra, Bayan Lansky ikinci sınıftayken, Detroit Ordusu'nun izniyle Instagram akışında hızlı bir hikaye ortaya çıktı. Babasının bir uzman tutmuş olması gerektiğini düşünüyordu. Ama hayır: bunu kendisi yapmıştı.
“Onunla çok gurur duydum” dedi.
Sosyal medya ve kulaktan kulağa yayılma sayesinde Detroit Ordusu'nun popülaritesi yavaş yavaş arttı. Bay Lansky'nin evinde Detroit Ordusu odası denilen bir odası vardı; çalışma alanı organize kaosla (kutular, ekipman, paketleme makbuzları) doluydu. Üç çocuğu için tek bir kuralı vardı: Yapma. Dokunmak. Herhangi bir şey.
Ve sonra Bay Campbell müdahale etti.
Lions, 2021'de Bay Campbell'ı baş antrenör olarak işe aldığında takım berbattı. Ancak fıçı göğüslü eski bir NFL oyuncusu olan Bay Campbell, takımı sadece ikinci sezonunda galibiyet rekoruna taşıdı. Ve geçmişteki bir futbol koçu gibi görünüp konuşarak Detroit'in sadık taraftarlarıyla bağlantı kurdu: Takımını “dişlerinize tekme atacak” ve “diz kapağını ısıracak” bir takıma dönüştürmekten bahsetti.
Bay Lansky için Bay Campbell, Detroit'in kişileşmiş haliydi ve markasına mükemmel bir şekilde uyuyordu. Bay Lansky'nin, Bay Campbell'in menajeri Rick Smith'in yakınında yaşaması, Bay Smith'in Bay Lansky'yi Bay Campbell için bir Detroit Ordusu bakım paketi hazırlamaya teşvik etmesi nedeniyle ihtiyaç duyduğu açılış olduğunu kanıtladı.
Aslında Bay Campbell, takımdaki ilk sezonunda bir basın toplantısına çıktığında Bay Lansky'nin şapkalarından birini takıyordu ve o zamandan beri Detroit Ordusu kıyafetlerini giymeye devam ediyor. Pek çok seçeneği var: Bay Lansky, Bay Campbell'ın ailesine birkaç haftada bir, ekipmanlarla dolu yeni bir kutu gönderiyor.
Bay Smith, “Dan, markanın temsil ettiği şeyi seviyor ve onu bir erkek gibi giyiyor” dedi. “Destek yok, hiçbir şey yok. Bu sadece eğlenceli bir şey.”
Daha yakın zamanlarda Lions'ın saldırı koordinatörü Ben Johnson ara sıra Detroit Ordusu şapkaları giymeye başladı. Bay Johnson aynı zamanda Bay Smith tarafından da temsil edilmektedir. (Aslanlar Cumartesi günü Washington Commanders'a karşı oynayacağı play-off maçına hazırlanırken yorum yapmak için iki koça da ulaşılamadı.)
Şimdi, Bay Lansky'nin “ek uğraşından” dört yıl sonra, Instagram'daki Detroit Army hesabının 10.000'den fazla takipçisi var. Apartman kompleksleri, mezun grupları ve küçük işletmeler için özel siparişler tamamladı. Tanıtım, Detroit'le ilgili ünlülere ve sporculara ürünler gönderilerek ve ardından bu ekipmanı giydikleri fotoğrafların internette yayınlanmasıyla yapılıyor.
Bay Lansky, “Neyin yapıştığını görmeniz gerekiyor” dedi.
Geçtiğimiz yıl Detroit Ordusu'nun yaklaşık 2.700 siparişle ilk kez kar elde ettiğini söyledi.
Bayan Lansky sürekli olarak babasından şirket ve Lions hakkında haber bekliyor.
“Dan Campbell'a takıntılıyım” dedi. “Ben Johnson'a takıntılıyım. Her şeye takıntılıyım.”
Ancak babası hâlâ kaçırılan fırsatları düşünmektedir. NFL geçen yıl Detroit'te yıllık taslağını düzenlediğinde Bay Lansky, şenliklerin yakınında bir geçici mağaza açmak istediğini söyledi. Ama zamanı yoktu. Her ne kadar Bay Lansky işini artık e-ticaret pazarı Shopify ve çevrimiçi sipariş karşılama merkezi üzerinden yürütse de, Detroit Ordusu hâlâ tek kişilik bir ordudur.
Bay Lansky, “Yapmak istediğim daha çok şey var” dedi.
Bunu aklında tutarak, şimdi mezun olan kızının daha fazla dahil olmasını ve hatta belki bir gün dizginleri eline alıp şirketi daha da büyük bir şeye dönüştürmesini umduğunu söyledi.
“Muhtemelen her şeyi biraz büyütmenin zamanı geldi” dedi.