canvade
Yeni Üye
Jeremy Scott, Los Angeles’ta arabasıyla giderken bir tür aydınlanma yaşadığında, Moschino’daki yaratıcı direktör pozisyonu için görüşmeye yeni başlamıştı.
Bay Scott, “İkonik McDonald’s logosunu gördüm ve birden aklıma geldi: Moschino, McDonald’s.”
“Popüler kültüre her zaman çok ilgi duymuşumdur” diye ekledi.
Kısa süre sonra Moschino’da işe girdi ve fast food zincirinin altın kemerlerini İtalyan moda markasının imza motifi olan kalp şekline dönüştürmek için grafik ekibiyle birlikte çalışmaya başladı.
Bu yıl Moschino’dan ayrılan Bay Scott, 2014’ün başlarında sergilenen etiket için ilk koleksiyonunu tasarlarken McDonald’s’ın görsel özelliklerini daha derinlemesine araştırdı. Kırmızı ve sarı tonlarında ceketler, etekler ve bornoz vardı; Happy Meal ambalajı şeklinde bir çanta; ve üzerinde altın kemerden ilham alan bir kalp bulunan bir kutu patates kızartmasına benzeyen bir telefon kılıfı.
“İster McDonald’s, ister Mickey Mouse, ister Madonna olsun, dünya çapında çok iyi bilinen herhangi bir ikonu alıp sonra onu çarpıtmak, mesajın bu kadar uzun ve gürültülü olmasının nedeni budur.”
Şimdi 48 yaşında olan Bay Scott, “Patates kızartmasını kim sevmez?” diye ekledi.
Koleksiyonu McDonald’s’ta büyük heyecan yarattı çünkü şirketin logosunu yenilemek için izin almamıştı. “Bu bir isyan eylemiydi ve biz pantolonumuzun dibinde hareket ediyorduk” dedi. Ancak defile sonrasında varılan anlaşmayla McDonald’s, Ronald McDonald House Charities’e bağış karşılığında Moschino’ya belirli grafikleri kullanma izni verdi.
Bu Moschino koleksiyonu, McDonald’s’ın moda dünyasıyla ilk ilişkisinden çok uzaktı. 1970’lerde McDonald’s’la ortaklaşa tasarlanan çocuk kıyafetleri Sears ve diğer büyük mağazalarda satıldı. Daha sonra tasarımcı Jean Paul Gaultier, 1997 yapımı The Fifth Element filmi için fütüristik bir McDonald’s üniforması yarattı ve model Kate Moss, sanatçı Tom Sachs’ın 2003 yılında W dergisi için hazırladığı bir videoda hamburger kızartırken derme çatma bir üniforma giydi.
Ancak şirketin küresel pazarlama şefi ve yeni iş girişimleri başkanı Morgan Flatley, Bay Scott’un ilk Moschino koleksiyonunun “McDonald’s’ta yeni bir yaratıcılık, eğlence ve risk alma dalgasını ateşlediğini” söyledi.
O zamandan beri diğer popüler markalar da moda markalarıyla daha fazla işbirliği arayışında olan McDonald’s’ın estetiğini benimsedi. Fast food zincirinin küresel marka, içerik ve kültürden sorumlu kıdemli direktörü Jennifer DelVecchio şunları söyledi: “Modaya yönelik niyet son üç ila beş yılda gerçekten yükselişe geçti” ve şunu ekledi: “Bunu sabırsızlıkla bekliyoruz.” Hayranlarımızla sevdikleri şeyler aracılığıyla buluşuyoruz.”
Bu ay, McDonald’s en son giyim iş birliğini duyurdu: Crocs takunyalardan oluşan bir seri (70 dolardan başlayan fiyatlarla), bunlardan bazıları McDonald’s’ın karakterleri Birdie, Hamburglar ve Grimace’e benziyor. Crocs’un Balenciaga ve Kentucky Fried Chicken ile olan ortaklıklarını takip eden koleksiyon, internet üzerinden ve seçkin McDonald’s mağazalarında satılacak.
Crocs’un pazarlama müdürü Heidi Cooley, ayakkabıların insanların McDonald’s karakterlerine duyduğu nostaljiyi yansıttığını söyledi. Hem Crocs hem de McDonald’s’ın “ikonik ürünlerimize dövme yaptıran hayranları olduğunu” ekledi.
Ağustos ayında kaykay markası Palace, McDonald’s ile işbirliği içinde tasarlanan, giyim ve 60 dolarlık bir ürün içeren 15 parçalık bir koleksiyon yayınladı. Üzerinde M harfi bulunan kaykay güvertesi. Yakın zamanda McDonald’s’la işbirliği yapan diğer markalar arasında Travis Scott tarafından kurulan Cactus Jack ve geçen yıl özel bir Happy Meal için McDonald’s karakterlerinin oyuncak figürlerini ve buna karşılık gelen sweatshirt, eşofman altı ve tişört serisini üreten Cactus Plant Flea Market yer alıyor.
2019’daki Vetements erkek defilesinde bazı modeller, Vetements’in etkinlik için kiraladığı Paris’teki Champs-Élysées’deki McDonald’s’ta düzenlenen podyumda yürürken ellerinde McDonald’s kızartması tutuyordu.
Vetements’in kurucusu ve kreatif direktörü Guram Gvasalia bir e-postada, “Bir Starbucks’ta oturup bir sonraki ilkbahar-yaz şovunun nerede olacağını düşündüğümü, elimdeki buzlu kahveye baktığımı ve McDonald’s’ı düşündüğümü hatırlıyorum” dedi. “Önceki gece dışarı çıktıktan sonra Champs-Élysées’deki McDonald’s’a gittik, çünkü o kadar geç saatlere kadar açık olan tek yer orasıydı ve ağızda kalan tat hâlâ ağzımdaydı. O anda bir sonraki gösteri için buranın doğru yer olduğunu biliyordum.”
38 yaşındaki Bay Gvasalia, “McDonald’s inanılmaz bir marka” dedi. “Bu, market alışverişinin Louis Vuitton’u.” Seyahat ettiğinizde onu her yerde görüyorsunuz ve kalbinizi ısıtıyor çünkü oraya vardığınızda ne bekleyeceğinizi biliyorsunuz. ”
Geçtiğimiz yıl McDonald’s’la hazır giyim konusunda iş birliği yapan Finlandiyalı sokak giyim markası Vain’in kurucusu 25 yaşındaki Jimi Vain de, işbirliğine ilgi duymasının bir nedeni olarak şirketin küresel varlığını gösterdi. Kuzey Finlandiya’da büyümüş biri olarak şunları söyledi: “Bizim için McDonald’s yurt dışından sokağa gelen birkaç şeyden biriydi.”
Bay Vain, Vain’in işbirliğinin McDonald’s’ın Finlandiya pazarlama departmanı tarafından başlatıldığını söyledi. “Daha fazla kişiyi işe almaları gerekiyordu ve bizden McDonald’s’ı çalışmak için harika bir yer haline getirmemizi istediler” dedi. Projede, geçen Kasım ayında Helsinki’deki McDonald’s’ta düzenlenen bir podyum gösterisinde sunulan ve daha sonra şirketin Finlandiya’daki çalışanlarına sunulan yeni üniformaları tasarlamak için eski McDonald’s üniformalarından malzemeler kullanıldı.
Vain, McDonald’s’tan defile ve kıyafet yapım masraflarını da kapsayan bir ücret aldı. Vain’in diğer kurucusu Roope Reinola, markanın ayrıca birçok fast food hediye kartı aldığını söyledi. “Çok fazla yemek yedik” dedi.
25 yaşındaki Bay Reinola, Vain’in işbirliği yaparken tam bir yaratıcı özgürlüğe sahip olmadığını ekledi. Siyah bir McDonald’s kutusundaki patates kızartmasının fotoğrafı Vain’in Instagram’ında yayınlandıktan sonra neredeyse anında “bunu yapamayacağınızı söyleyen” e-postalar geldiğini söyledi.
Jeremy Scott, McDonald’s’ın markasını çöpten ilham alan 2017 Moschino koleksiyonu için tasarladığı bazı aksesuarlara dahil ettiğinde de dirençle karşılaştığını söyledi. “Gösteriden sonraki sabah, kendilerinin çöplerle ilişkilendirilmesini iğrenç bulduklarını söylediler” dedi. Bu aksesuarların hiçbir zaman satılmadığını ekledi.
Bayan DelVecchio, McDonald’s çalışanlarının uyması gereken bir kural daha olduğunu söyledi: “Altın kemerler altın kalmalıdır.”
Bay Scott, “İkonik McDonald’s logosunu gördüm ve birden aklıma geldi: Moschino, McDonald’s.”
“Popüler kültüre her zaman çok ilgi duymuşumdur” diye ekledi.
Kısa süre sonra Moschino’da işe girdi ve fast food zincirinin altın kemerlerini İtalyan moda markasının imza motifi olan kalp şekline dönüştürmek için grafik ekibiyle birlikte çalışmaya başladı.
Bu yıl Moschino’dan ayrılan Bay Scott, 2014’ün başlarında sergilenen etiket için ilk koleksiyonunu tasarlarken McDonald’s’ın görsel özelliklerini daha derinlemesine araştırdı. Kırmızı ve sarı tonlarında ceketler, etekler ve bornoz vardı; Happy Meal ambalajı şeklinde bir çanta; ve üzerinde altın kemerden ilham alan bir kalp bulunan bir kutu patates kızartmasına benzeyen bir telefon kılıfı.
“İster McDonald’s, ister Mickey Mouse, ister Madonna olsun, dünya çapında çok iyi bilinen herhangi bir ikonu alıp sonra onu çarpıtmak, mesajın bu kadar uzun ve gürültülü olmasının nedeni budur.”
Şimdi 48 yaşında olan Bay Scott, “Patates kızartmasını kim sevmez?” diye ekledi.
Koleksiyonu McDonald’s’ta büyük heyecan yarattı çünkü şirketin logosunu yenilemek için izin almamıştı. “Bu bir isyan eylemiydi ve biz pantolonumuzun dibinde hareket ediyorduk” dedi. Ancak defile sonrasında varılan anlaşmayla McDonald’s, Ronald McDonald House Charities’e bağış karşılığında Moschino’ya belirli grafikleri kullanma izni verdi.
Bu Moschino koleksiyonu, McDonald’s’ın moda dünyasıyla ilk ilişkisinden çok uzaktı. 1970’lerde McDonald’s’la ortaklaşa tasarlanan çocuk kıyafetleri Sears ve diğer büyük mağazalarda satıldı. Daha sonra tasarımcı Jean Paul Gaultier, 1997 yapımı The Fifth Element filmi için fütüristik bir McDonald’s üniforması yarattı ve model Kate Moss, sanatçı Tom Sachs’ın 2003 yılında W dergisi için hazırladığı bir videoda hamburger kızartırken derme çatma bir üniforma giydi.
Ancak şirketin küresel pazarlama şefi ve yeni iş girişimleri başkanı Morgan Flatley, Bay Scott’un ilk Moschino koleksiyonunun “McDonald’s’ta yeni bir yaratıcılık, eğlence ve risk alma dalgasını ateşlediğini” söyledi.
O zamandan beri diğer popüler markalar da moda markalarıyla daha fazla işbirliği arayışında olan McDonald’s’ın estetiğini benimsedi. Fast food zincirinin küresel marka, içerik ve kültürden sorumlu kıdemli direktörü Jennifer DelVecchio şunları söyledi: “Modaya yönelik niyet son üç ila beş yılda gerçekten yükselişe geçti” ve şunu ekledi: “Bunu sabırsızlıkla bekliyoruz.” Hayranlarımızla sevdikleri şeyler aracılığıyla buluşuyoruz.”
Bu ay, McDonald’s en son giyim iş birliğini duyurdu: Crocs takunyalardan oluşan bir seri (70 dolardan başlayan fiyatlarla), bunlardan bazıları McDonald’s’ın karakterleri Birdie, Hamburglar ve Grimace’e benziyor. Crocs’un Balenciaga ve Kentucky Fried Chicken ile olan ortaklıklarını takip eden koleksiyon, internet üzerinden ve seçkin McDonald’s mağazalarında satılacak.
Crocs’un pazarlama müdürü Heidi Cooley, ayakkabıların insanların McDonald’s karakterlerine duyduğu nostaljiyi yansıttığını söyledi. Hem Crocs hem de McDonald’s’ın “ikonik ürünlerimize dövme yaptıran hayranları olduğunu” ekledi.
Ağustos ayında kaykay markası Palace, McDonald’s ile işbirliği içinde tasarlanan, giyim ve 60 dolarlık bir ürün içeren 15 parçalık bir koleksiyon yayınladı. Üzerinde M harfi bulunan kaykay güvertesi. Yakın zamanda McDonald’s’la işbirliği yapan diğer markalar arasında Travis Scott tarafından kurulan Cactus Jack ve geçen yıl özel bir Happy Meal için McDonald’s karakterlerinin oyuncak figürlerini ve buna karşılık gelen sweatshirt, eşofman altı ve tişört serisini üreten Cactus Plant Flea Market yer alıyor.
2019’daki Vetements erkek defilesinde bazı modeller, Vetements’in etkinlik için kiraladığı Paris’teki Champs-Élysées’deki McDonald’s’ta düzenlenen podyumda yürürken ellerinde McDonald’s kızartması tutuyordu.
Vetements’in kurucusu ve kreatif direktörü Guram Gvasalia bir e-postada, “Bir Starbucks’ta oturup bir sonraki ilkbahar-yaz şovunun nerede olacağını düşündüğümü, elimdeki buzlu kahveye baktığımı ve McDonald’s’ı düşündüğümü hatırlıyorum” dedi. “Önceki gece dışarı çıktıktan sonra Champs-Élysées’deki McDonald’s’a gittik, çünkü o kadar geç saatlere kadar açık olan tek yer orasıydı ve ağızda kalan tat hâlâ ağzımdaydı. O anda bir sonraki gösteri için buranın doğru yer olduğunu biliyordum.”
38 yaşındaki Bay Gvasalia, “McDonald’s inanılmaz bir marka” dedi. “Bu, market alışverişinin Louis Vuitton’u.” Seyahat ettiğinizde onu her yerde görüyorsunuz ve kalbinizi ısıtıyor çünkü oraya vardığınızda ne bekleyeceğinizi biliyorsunuz. ”
Geçtiğimiz yıl McDonald’s’la hazır giyim konusunda iş birliği yapan Finlandiyalı sokak giyim markası Vain’in kurucusu 25 yaşındaki Jimi Vain de, işbirliğine ilgi duymasının bir nedeni olarak şirketin küresel varlığını gösterdi. Kuzey Finlandiya’da büyümüş biri olarak şunları söyledi: “Bizim için McDonald’s yurt dışından sokağa gelen birkaç şeyden biriydi.”
Bay Vain, Vain’in işbirliğinin McDonald’s’ın Finlandiya pazarlama departmanı tarafından başlatıldığını söyledi. “Daha fazla kişiyi işe almaları gerekiyordu ve bizden McDonald’s’ı çalışmak için harika bir yer haline getirmemizi istediler” dedi. Projede, geçen Kasım ayında Helsinki’deki McDonald’s’ta düzenlenen bir podyum gösterisinde sunulan ve daha sonra şirketin Finlandiya’daki çalışanlarına sunulan yeni üniformaları tasarlamak için eski McDonald’s üniformalarından malzemeler kullanıldı.
Vain, McDonald’s’tan defile ve kıyafet yapım masraflarını da kapsayan bir ücret aldı. Vain’in diğer kurucusu Roope Reinola, markanın ayrıca birçok fast food hediye kartı aldığını söyledi. “Çok fazla yemek yedik” dedi.
25 yaşındaki Bay Reinola, Vain’in işbirliği yaparken tam bir yaratıcı özgürlüğe sahip olmadığını ekledi. Siyah bir McDonald’s kutusundaki patates kızartmasının fotoğrafı Vain’in Instagram’ında yayınlandıktan sonra neredeyse anında “bunu yapamayacağınızı söyleyen” e-postalar geldiğini söyledi.
Jeremy Scott, McDonald’s’ın markasını çöpten ilham alan 2017 Moschino koleksiyonu için tasarladığı bazı aksesuarlara dahil ettiğinde de dirençle karşılaştığını söyledi. “Gösteriden sonraki sabah, kendilerinin çöplerle ilişkilendirilmesini iğrenç bulduklarını söylediler” dedi. Bu aksesuarların hiçbir zaman satılmadığını ekledi.
Bayan DelVecchio, McDonald’s çalışanlarının uyması gereken bir kural daha olduğunu söyledi: “Altın kemerler altın kalmalıdır.”