canvade
Yeni Üye
Geçtiğimiz Haziran ayında Ralph Lauren'in Milano'daki sezonluk sunumunda kalabalık her zamankinden daha genç, daha şık ve TikTok'tan daha memnundu.
Daha sonra Ralph'ın sektörde 55 yılı aşkın bir sürenin ardından inşa ettiği ev, Z Kuşağı'nın tercih ettiği uygulama olan TikTok'ta öngörülemeyen bir popülerlik kazanmış gibi görünüyordu. Son yıllarda, kullanıcılar Ralph Lauren'i eski para trendinin bir parçası olarak gördüler; zengin giyinmeyi Chevy Chase'in “Caddyshack” filmindeki karakteri gibi giyinmek olarak yorumlayan zenginlik estetiğinin basit bir damıtılmış hali.
Gençlerin yeniden polo gömleklere ve pilili haki pantolonlara yönelmesine neden olan şey ne olursa olsun, Ralph Lauren bundan yararlandı. Milano'daki Erkek Moda Haftası'ndan önceki günlerde, yeniden satış platformu StockX'ten, sitedeki Polo Ralph Lauren satışlarının 2024'te yüzde 600 arttığını belirten bir basın bülteni aldım. Artışın nedeni, “yeni nesil tüketicilerin bu etiketi benimsediği ve hatta yeniden tanımladığı” “Ralphcore'un TikTok'ta ortaya çıkması”ydı.
Ancak cumartesi günü, Bay Lauren'in buna uygun Purple Label serisinin yakın zamanda tanıtılmasındaki kalabalık daha çok iş odaklı, daha kuruluş odaklıydı. Palazzo'nun krem rengi halı kaplı odaları deri ceketli editörler ve balıkçı yaka kazaklı alıcılarla doluydu, içerik yakalayan 20'li ve 30'lu yaşlarındaki bıyıklı TikTok kullanıcıları değil.
Şirket, uygulamanın yasaklanma tehdidiyle karşılaşmasından kısa bir süre önce TikTok kullanıcılarıyla arasına mesafe mi koydu? Belki. (Özellikle şirketin “basın günü” olarak adlandırdığı sunum, TikTok'un Amerikalı kullanıcılara yasaklanmasından bir gün önce gerçekleşti.)
Ancak bu konuk listesi ile markanın denenmiş ve onaylanmış hitlerinin bir turu olan sade koleksiyon arasında da hoş bir simetri vardı. Gözlerinizi kapatabilir, Ralph Lauren adını düşünebilir ve sunulan hemen hemen her şeyi hayal edebilirsiniz: kruvaze glen kareli takımlar, zeytin yeşili parka, cesur İngiliz rengi paltolar, balıkçı yaka kazak ve Fair Isle kayak hırkası -Stil.
Örgülü yakalı İtalyan yapımı süet blazer gibi birkaç göze çarpan parça, TikTok yıllarının çok ötesinde bir olgunluğu ortaya çıkardı. Genel olarak koleksiyon, Ralph'in asla kovalamak zorunda olmadığını hatırlatıyordu. Marka güzel kazaklar ve güvenilir paltolar üretebiliyor ve alışveriş yapanlar ister TikTok üzerinden ister bir sonraki geçici uygulama olsun, onlara gelecektir.
Bay Lauren'in çizgisi, Ralph'ın temel özelliklerinden bazılarının ortaya çıktığı tek çizgi değildi. Yakında açılacak olan, avizeler ve siyah mermerden oluşan bir katedral olan ve Miami striptiz kulübü duyarlılığına sahip Plein Hotel'de düzenlenen Philipp Plein defilesi sırasında Bay Plein, tanıdık modanın kendi versiyonu olarak tanımlanabilecek şeyi gösterdi. Polo Bear kazak: Komi kostümü giymiş sevimli bir ayı, kabana gömleği giymiş bir plaj serserisi ve smokin giymiş bir beyefendiden oluşan örgü üçlü.
Bu kazaklarla Ralph Lauren karşılaştırmaları neredeyse sona erdi. Bay Lauren'in etiketi erkek giyiminde “Great Gatsby” vizyonuysa, Bay Plein'inki daha çok “Grand Theft Auto”dur. Koleksiyonunda kristal kaplı bir blazer (tabii ki gömleksiz giyilen), eskitilmiş kot pantolon ve “Plein” yazan Budweiser logosunun çarpıklarıyla kaplı bir çanta vardı.
Bu özel gösteri, Bay Plein'in önceki sunumlarından bazılarının kamera tuzağı kaosunu hafifletirken (sonuçta bu, pistlerini jet skiler, robotlar ve Mad Max canavar kamyonlarıyla dolduran bir tasarımcı), yine de Enter'a sıkıştı. rapçi French Montana, çivili Plein deri ceket giymiş. Tabii performans ertesi sabah TikTok'ta yayınlandı.
Günün erken saatlerinde, etiketi Bay Lauren'inki gibi TikTok'ta yeni bir elyaf olarak selamlanan İtalyan kaşmir komutan Brunello Cucinelli'nin sunumunda atmosfer çok daha sakindi.
Pileli pantolonun Platon'u Bay Cucinelli, bu trend hakkında soru sorulduğunda doğrudan bir cevap vermekten kaçınarak felsefi bir cevap verdi. “Çiftçi bir aileden geldim, çiftçi bir aileden geldim ve şimdi zengin bir adam oldum ama hayatım hiç değişmedi” dedi. “Eski paramla vakit geçirebiliyorum ve o kadar parası olmayanlarla geçinebiliyorum.”
Onun kıyafetleri çok parası olan erkekler için. Sunumdan günler önce plak şirketi geçen yıl satışlarının yüzde 12'den fazla artışla 1,3 milyar dolar olduğunu bildirdi. Ve şirketin ticari gelirinin yüzde 37'si artık Amerika Birleşik Devletleri'nde elde ediliyor.
“Eğer Amerikalılar koleksiyonu takdir etmiyorsa bu onlar için bir baş belasıdır” dedi. “Amerikalılar bundan hoşlanıyor olmalı.”
Bay Cucinelli bu Amerikalı alıcılara ne sunuyor? Bu sezon, sofistike bulut grisi kürklü bir ceket, kruvaze denim tarzı bir blazer ve bir Yılbaşı partisi için özel olarak hazırlanmış gibi görünen saten yakalı yakut rengi bir smokin.
Sunumdan ayrılırken, binanın taş kemerinin dışında bekleyen gençlerle (çoğunlukla genç kadınlar) dolu, üç metre derinliğindeki bir tünelden geçtim. Adı Amerikan basınında bilinmeyen Çinli aktör Li Yun Rui'nin gelişini bekliyorlardı.
Daha sonra ortaya çıktığında ve Bay Cucinelli ona sarılmak için dışarı çıktığında bağırışlar duyuldu ve telefonlar kesildi. TikTok olsun ya da olmasın, markalar her zaman görülmenin bir yolunu bulacaktır.
Daha sonra Ralph'ın sektörde 55 yılı aşkın bir sürenin ardından inşa ettiği ev, Z Kuşağı'nın tercih ettiği uygulama olan TikTok'ta öngörülemeyen bir popülerlik kazanmış gibi görünüyordu. Son yıllarda, kullanıcılar Ralph Lauren'i eski para trendinin bir parçası olarak gördüler; zengin giyinmeyi Chevy Chase'in “Caddyshack” filmindeki karakteri gibi giyinmek olarak yorumlayan zenginlik estetiğinin basit bir damıtılmış hali.
Gençlerin yeniden polo gömleklere ve pilili haki pantolonlara yönelmesine neden olan şey ne olursa olsun, Ralph Lauren bundan yararlandı. Milano'daki Erkek Moda Haftası'ndan önceki günlerde, yeniden satış platformu StockX'ten, sitedeki Polo Ralph Lauren satışlarının 2024'te yüzde 600 arttığını belirten bir basın bülteni aldım. Artışın nedeni, “yeni nesil tüketicilerin bu etiketi benimsediği ve hatta yeniden tanımladığı” “Ralphcore'un TikTok'ta ortaya çıkması”ydı.
Ancak cumartesi günü, Bay Lauren'in buna uygun Purple Label serisinin yakın zamanda tanıtılmasındaki kalabalık daha çok iş odaklı, daha kuruluş odaklıydı. Palazzo'nun krem rengi halı kaplı odaları deri ceketli editörler ve balıkçı yaka kazaklı alıcılarla doluydu, içerik yakalayan 20'li ve 30'lu yaşlarındaki bıyıklı TikTok kullanıcıları değil.
Şirket, uygulamanın yasaklanma tehdidiyle karşılaşmasından kısa bir süre önce TikTok kullanıcılarıyla arasına mesafe mi koydu? Belki. (Özellikle şirketin “basın günü” olarak adlandırdığı sunum, TikTok'un Amerikalı kullanıcılara yasaklanmasından bir gün önce gerçekleşti.)
Ancak bu konuk listesi ile markanın denenmiş ve onaylanmış hitlerinin bir turu olan sade koleksiyon arasında da hoş bir simetri vardı. Gözlerinizi kapatabilir, Ralph Lauren adını düşünebilir ve sunulan hemen hemen her şeyi hayal edebilirsiniz: kruvaze glen kareli takımlar, zeytin yeşili parka, cesur İngiliz rengi paltolar, balıkçı yaka kazak ve Fair Isle kayak hırkası -Stil.
Örgülü yakalı İtalyan yapımı süet blazer gibi birkaç göze çarpan parça, TikTok yıllarının çok ötesinde bir olgunluğu ortaya çıkardı. Genel olarak koleksiyon, Ralph'in asla kovalamak zorunda olmadığını hatırlatıyordu. Marka güzel kazaklar ve güvenilir paltolar üretebiliyor ve alışveriş yapanlar ister TikTok üzerinden ister bir sonraki geçici uygulama olsun, onlara gelecektir.
Bay Lauren'in çizgisi, Ralph'ın temel özelliklerinden bazılarının ortaya çıktığı tek çizgi değildi. Yakında açılacak olan, avizeler ve siyah mermerden oluşan bir katedral olan ve Miami striptiz kulübü duyarlılığına sahip Plein Hotel'de düzenlenen Philipp Plein defilesi sırasında Bay Plein, tanıdık modanın kendi versiyonu olarak tanımlanabilecek şeyi gösterdi. Polo Bear kazak: Komi kostümü giymiş sevimli bir ayı, kabana gömleği giymiş bir plaj serserisi ve smokin giymiş bir beyefendiden oluşan örgü üçlü.
Bu kazaklarla Ralph Lauren karşılaştırmaları neredeyse sona erdi. Bay Lauren'in etiketi erkek giyiminde “Great Gatsby” vizyonuysa, Bay Plein'inki daha çok “Grand Theft Auto”dur. Koleksiyonunda kristal kaplı bir blazer (tabii ki gömleksiz giyilen), eskitilmiş kot pantolon ve “Plein” yazan Budweiser logosunun çarpıklarıyla kaplı bir çanta vardı.
Bu özel gösteri, Bay Plein'in önceki sunumlarından bazılarının kamera tuzağı kaosunu hafifletirken (sonuçta bu, pistlerini jet skiler, robotlar ve Mad Max canavar kamyonlarıyla dolduran bir tasarımcı), yine de Enter'a sıkıştı. rapçi French Montana, çivili Plein deri ceket giymiş. Tabii performans ertesi sabah TikTok'ta yayınlandı.
Günün erken saatlerinde, etiketi Bay Lauren'inki gibi TikTok'ta yeni bir elyaf olarak selamlanan İtalyan kaşmir komutan Brunello Cucinelli'nin sunumunda atmosfer çok daha sakindi.
Pileli pantolonun Platon'u Bay Cucinelli, bu trend hakkında soru sorulduğunda doğrudan bir cevap vermekten kaçınarak felsefi bir cevap verdi. “Çiftçi bir aileden geldim, çiftçi bir aileden geldim ve şimdi zengin bir adam oldum ama hayatım hiç değişmedi” dedi. “Eski paramla vakit geçirebiliyorum ve o kadar parası olmayanlarla geçinebiliyorum.”
Onun kıyafetleri çok parası olan erkekler için. Sunumdan günler önce plak şirketi geçen yıl satışlarının yüzde 12'den fazla artışla 1,3 milyar dolar olduğunu bildirdi. Ve şirketin ticari gelirinin yüzde 37'si artık Amerika Birleşik Devletleri'nde elde ediliyor.
“Eğer Amerikalılar koleksiyonu takdir etmiyorsa bu onlar için bir baş belasıdır” dedi. “Amerikalılar bundan hoşlanıyor olmalı.”
Bay Cucinelli bu Amerikalı alıcılara ne sunuyor? Bu sezon, sofistike bulut grisi kürklü bir ceket, kruvaze denim tarzı bir blazer ve bir Yılbaşı partisi için özel olarak hazırlanmış gibi görünen saten yakalı yakut rengi bir smokin.
Sunumdan ayrılırken, binanın taş kemerinin dışında bekleyen gençlerle (çoğunlukla genç kadınlar) dolu, üç metre derinliğindeki bir tünelden geçtim. Adı Amerikan basınında bilinmeyen Çinli aktör Li Yun Rui'nin gelişini bekliyorlardı.
Daha sonra ortaya çıktığında ve Bay Cucinelli ona sarılmak için dışarı çıktığında bağırışlar duyuldu ve telefonlar kesildi. TikTok olsun ya da olmasın, markalar her zaman görülmenin bir yolunu bulacaktır.