canvade
Yeni Üye
Olimpiyat tarihinde, Fransa'nın en zengin ailesinin lüks eşya imparatorluğu olan LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton kadar yaygın olan tek bir şirket nadirdir.
LVMH, Paris Olimpiyatları'nın en büyük kurumsal sponsoru olarak her yerde mevcuttu. Moët & Chandon şampanyası VIP süitlerde akıyordu. Fransız sporcular LVMH moda evi Berluti tarafından giydirildi. Ve en azından Olimpiyat Şartı'nın ruhuna aykırı olarak, Louis Vuitton'un bagajı açılış töreni sırasında sergilendi ve dünya çapında bir milyardan fazla insan tarafından görüldü.
Ancak en önemli rolü, LVMH grubunun bir parçası olan lüks mücevher ve saat üreticisi Chaumet tarafından tasarlanan Olimpiyat madalyaları oynadı. Altın, gümüş ve bronz; en iyi sporcular onları Paris Oyunları'ndaki başarılarının hatırası olarak evlerine götürürdü.
Artık bu madalyalar dağılıyor ve LVMH sessizliğe gömüldü.
Olimpiyatların sona ermesinden bu yana geçen 100 günden biraz fazla süre içinde 100'den fazla sporcu, ufalanan madalyalarının değiştirilmesini istedi. Geçen ay Fransız yüzücüler Clement Secchi ve Yohann Ndoye-Brouard sosyal medyada soyulan madalyalarını sergilediler. Bay Secchi, “Timsah derisi” diye yazdı.
ABD'li flöre eskrimcisi Nick Itkin, bronz madalyasının süresinin Olimpiyatlardan birkaç gün sonra dolmaya başladığını söyledi. “Fakat birkaç hafta sonra durum daha da belirginleşti” dedi ve yenisini istemeyi planladığını da sözlerine ekledi.
Diğer Olimpiyat Oyunlarında, özellikle de 2016 Rio de Janeiro'da madalyaların değiştirilmesi gerekti. Ancak başka hiçbir Olimpiyatta marka kimliğini bu kadar net bir şekilde vurgulayan bir şirket olmadı.
Sorun, sporcuların madalyaları aldıktan kısa bir süre sonra şikayet etmeye başladıkları bir sorun olan bronz madalyalarda daha da ciddi görünüyor.
Uluslararası Olimpiyat Komitesi özür diledi ve yerine birini bulacağını söyledi. Madalyaları üreten Fransız darphanesi Monnaie de Paris, daha önce sorunun boyayla ilgili teknik bir sorundan kaynaklandığını öne sürerek sorumluluğu üstlenmişti.
Ve LVMH, diğer kuruluşların konuşmayı yapmasına izin vermekten mutluydu. Bir şirket sözcüsü, LVMH'nin madalyaları üretmediği ve madalyalardan sorumlu olmadığı için herhangi bir yorumda bulunmadığını söyledi.
Ancak Oyunların öncesinde ve etkinlik sırasında LVMH, yetenekli zanaatkarlarının madalyaların üretimindeki rolünü sergiledi. Chaumet tasarımcıları, Fransa cumhurbaşkanının ikametgahı olan Élysée Sarayı'ndan sadece birkaç metre uzakta kurduğu bir kulübün ikinci katında, madalyaları gizlice tasarlamaya yönelik yıllar süren projeyi gururla anlattı. Her birinin merkezinde Eyfel Kulesi'nin bir parçası vardı.
Chaumet daha önce hiç spor madalyası tasarlamamıştı ve kendilerinden yaratmaları istenen üç madalya arasında en zoru bronz madalyaydı.
Chaumet'in en kıdemli mücevher tasarımcılarından biri olan Philippe Bergamini, o zamanlar Haber'a “En zoru çünkü en hassas olanı” demişti.
Şirket, sporculardan ve Olimpiyat yetkililerinden oluşan özel bir komite fikir birliğine varıncaya kadar tasarımlarda yüzlerce kez değişiklik yaptı. Tasarımcılar daha sonra Orta Çağ'dan bu yana para ve diğer değerli eşyaları üreten bir Fransız kurumu olan Mint ile ortaklık kurdu.
Her madalyanın tamamlanması, tasarımın damgalanmasından altın, bronz ve gümüşe batırılmasına ve son olarak boyanmasına kadar 15 gün sürdü.
Organizasyondan yapılan açıklamada, bir sporcunun geçen Ağustos ayında, yani Oyunlardan sadece birkaç hafta sonra bronz madalyasının paslandığını gösteren fotoğraflar yayınlaması üzerine, Darphane'nin “hasarın koşullarını ve nedenini anlamak” amacıyla bir iç soruşturma başlattığı belirtildi.
Darphane, oksidasyonu önlemek için kullanılan verniğin kusurlu olduğunu keşfetti. Boya formülasyonu ticari bir sırdır, ancak bir Fransız endüstrisi olan La Lettre'ye göre, Darphane'nin metalin paslanmasını önlemek için kullanılan toksik bir kimyasal olan krom trioksitin kullanımını yasaklayan son AB düzenlemelerine uyacak şekilde değiştirmesinin ardından kaplama zayıflamıştır. gazete.
Bir sözcü raporu doğrulamayı reddetti ancak yaptığı açıklamada, darphanenin “madalyaların sporcular tarafından belirli kullanımlarına daha dayanıklı hale getirmek için cilayı değiştirdiğini ve üretim sürecini optimize ettiğini” söyledi.
Süresi dolan madalyalarla karşı karşıya kalan Uluslararası Olimpiyat Komitesi, yenilerini bulma sözü verdi. Açıklamada, “Hasarlı madalyalar sistematik olarak Monnaie de Paris ile değiştiriliyor ve orijinalleriyle aynı şekilde kazınıyor” denildi.
LVMH için Olimpiyatlar bir çıkış partisiydi. Bu, spora büyük bir atılımdı ve şirketi daha önce kaçındığı bir şekilde tanıtmak, bunun yerine bireysel markalarını sergilemeyi tercih etmek için bir andı.
Tasarımdan sorumlu Michael Payne, “Açıkçası bu bir madalya olduğu için, çok yüksek bir profile sahip olduğu için ve herkes bunun nasıl olabileceğini merak ettiği için ve hepsinden önemlisi, varoluş nedeni kalite ve hassasiyet olan LVMH'den geldiği için” dedi. IOC'nin orijinal pazarlama stratejisi.
LVMH, Paris Olimpiyatları'nın en büyük kurumsal sponsoru olarak her yerde mevcuttu. Moët & Chandon şampanyası VIP süitlerde akıyordu. Fransız sporcular LVMH moda evi Berluti tarafından giydirildi. Ve en azından Olimpiyat Şartı'nın ruhuna aykırı olarak, Louis Vuitton'un bagajı açılış töreni sırasında sergilendi ve dünya çapında bir milyardan fazla insan tarafından görüldü.
Ancak en önemli rolü, LVMH grubunun bir parçası olan lüks mücevher ve saat üreticisi Chaumet tarafından tasarlanan Olimpiyat madalyaları oynadı. Altın, gümüş ve bronz; en iyi sporcular onları Paris Oyunları'ndaki başarılarının hatırası olarak evlerine götürürdü.
Artık bu madalyalar dağılıyor ve LVMH sessizliğe gömüldü.
Olimpiyatların sona ermesinden bu yana geçen 100 günden biraz fazla süre içinde 100'den fazla sporcu, ufalanan madalyalarının değiştirilmesini istedi. Geçen ay Fransız yüzücüler Clement Secchi ve Yohann Ndoye-Brouard sosyal medyada soyulan madalyalarını sergilediler. Bay Secchi, “Timsah derisi” diye yazdı.
ABD'li flöre eskrimcisi Nick Itkin, bronz madalyasının süresinin Olimpiyatlardan birkaç gün sonra dolmaya başladığını söyledi. “Fakat birkaç hafta sonra durum daha da belirginleşti” dedi ve yenisini istemeyi planladığını da sözlerine ekledi.
Diğer Olimpiyat Oyunlarında, özellikle de 2016 Rio de Janeiro'da madalyaların değiştirilmesi gerekti. Ancak başka hiçbir Olimpiyatta marka kimliğini bu kadar net bir şekilde vurgulayan bir şirket olmadı.
Sorun, sporcuların madalyaları aldıktan kısa bir süre sonra şikayet etmeye başladıkları bir sorun olan bronz madalyalarda daha da ciddi görünüyor.
Uluslararası Olimpiyat Komitesi özür diledi ve yerine birini bulacağını söyledi. Madalyaları üreten Fransız darphanesi Monnaie de Paris, daha önce sorunun boyayla ilgili teknik bir sorundan kaynaklandığını öne sürerek sorumluluğu üstlenmişti.
Ve LVMH, diğer kuruluşların konuşmayı yapmasına izin vermekten mutluydu. Bir şirket sözcüsü, LVMH'nin madalyaları üretmediği ve madalyalardan sorumlu olmadığı için herhangi bir yorumda bulunmadığını söyledi.
Ancak Oyunların öncesinde ve etkinlik sırasında LVMH, yetenekli zanaatkarlarının madalyaların üretimindeki rolünü sergiledi. Chaumet tasarımcıları, Fransa cumhurbaşkanının ikametgahı olan Élysée Sarayı'ndan sadece birkaç metre uzakta kurduğu bir kulübün ikinci katında, madalyaları gizlice tasarlamaya yönelik yıllar süren projeyi gururla anlattı. Her birinin merkezinde Eyfel Kulesi'nin bir parçası vardı.
Chaumet daha önce hiç spor madalyası tasarlamamıştı ve kendilerinden yaratmaları istenen üç madalya arasında en zoru bronz madalyaydı.
Chaumet'in en kıdemli mücevher tasarımcılarından biri olan Philippe Bergamini, o zamanlar Haber'a “En zoru çünkü en hassas olanı” demişti.
Şirket, sporculardan ve Olimpiyat yetkililerinden oluşan özel bir komite fikir birliğine varıncaya kadar tasarımlarda yüzlerce kez değişiklik yaptı. Tasarımcılar daha sonra Orta Çağ'dan bu yana para ve diğer değerli eşyaları üreten bir Fransız kurumu olan Mint ile ortaklık kurdu.
Her madalyanın tamamlanması, tasarımın damgalanmasından altın, bronz ve gümüşe batırılmasına ve son olarak boyanmasına kadar 15 gün sürdü.
Organizasyondan yapılan açıklamada, bir sporcunun geçen Ağustos ayında, yani Oyunlardan sadece birkaç hafta sonra bronz madalyasının paslandığını gösteren fotoğraflar yayınlaması üzerine, Darphane'nin “hasarın koşullarını ve nedenini anlamak” amacıyla bir iç soruşturma başlattığı belirtildi.
Darphane, oksidasyonu önlemek için kullanılan verniğin kusurlu olduğunu keşfetti. Boya formülasyonu ticari bir sırdır, ancak bir Fransız endüstrisi olan La Lettre'ye göre, Darphane'nin metalin paslanmasını önlemek için kullanılan toksik bir kimyasal olan krom trioksitin kullanımını yasaklayan son AB düzenlemelerine uyacak şekilde değiştirmesinin ardından kaplama zayıflamıştır. gazete.
Bir sözcü raporu doğrulamayı reddetti ancak yaptığı açıklamada, darphanenin “madalyaların sporcular tarafından belirli kullanımlarına daha dayanıklı hale getirmek için cilayı değiştirdiğini ve üretim sürecini optimize ettiğini” söyledi.
Süresi dolan madalyalarla karşı karşıya kalan Uluslararası Olimpiyat Komitesi, yenilerini bulma sözü verdi. Açıklamada, “Hasarlı madalyalar sistematik olarak Monnaie de Paris ile değiştiriliyor ve orijinalleriyle aynı şekilde kazınıyor” denildi.
LVMH için Olimpiyatlar bir çıkış partisiydi. Bu, spora büyük bir atılımdı ve şirketi daha önce kaçındığı bir şekilde tanıtmak, bunun yerine bireysel markalarını sergilemeyi tercih etmek için bir andı.
Tasarımdan sorumlu Michael Payne, “Açıkçası bu bir madalya olduğu için, çok yüksek bir profile sahip olduğu için ve herkes bunun nasıl olabileceğini merak ettiği için ve hepsinden önemlisi, varoluş nedeni kalite ve hassasiyet olan LVMH'den geldiği için” dedi. IOC'nin orijinal pazarlama stratejisi.